天沁生态园开业庆典整体策划方案(8月25日之前方案)概要.docVIP

天沁生态园开业前期暨开业庆典整体 推广拟定方案 一、市场环境分析 随着经济的日益发展, 居民个人收入的不断提高, 餐饮业消费者的 消费层次不再仅仅是满足于基本的产品需求了。在目前餐饮娱乐行业 中, 特色文化经营已经成为餐饮项目成功与否的主要因素。 从特色菜品 到特色饮食方法再到独特的环境,餐饮娱乐行业近年来不断推陈出新, 变换花样来满足不同层次消费者对感官享受、 优质服务、 饮食环境的更 高层次追求。 在兰州, 特色餐饮娱乐服务以贯穿到各个消费层面, 同时周边行业 或跨行业的贯穿、融入,使以前简单的用餐、招待变成文化、服务、环 境、趣味、休闲、商务的综合体现,成为时尚、潮流、品位、追求。 二、项目及企业本身综合能力分析 兰州天沁生态园的建设, 就是充分满足消费者日益提高的餐饮、 休 闲的要求,提供特色环境、特色服务,体现差异化理念。 天沁生态园, 依托白塔山山麓五一山的宜人自然绿色环境, 占地面 积 85亩,引进荷兰技术的大型现代化生态园,主体建筑 6000平方米, 可容纳 900人同时用餐,是西北最大的人工自然环境生态园,集餐饮、 休闲、茶艺、康体于一身。在园内,自然景观被人工还原。汇集各类热 带珍稀物种,利用自然的通风、人造水流、植物造景、植被划分,将其 变成一个四季如春、温暖湿润、景观迷人、植物丰富、人均占有绿地面 积超过 6平方米的特色生态休闲娱乐场所。 步入天沁生态园, 四季常绿、 温度适宜、 人造水流环绕期间, 潺潺流水之上小桥亭榭点缀; 郁郁葱葱 的热带乔灌植物参差错落,氧气充沛、清新、湿润,烘托出茗茶品菜味 道的纯正地道。 没有城市的喧嚣和厅房的装修异味, 令人心情愉悦、 精 神爽朗、 呼吸舒畅, 在休闲中得到自然的宜静关怀, 对身心的健康十分 有益。 天沁生态园巧妙的用绿色植物作为屏障, 为消费者划分出独立的 享用空间, 在享受绿色生态的淳美中又多了一份宜静的关怀。 而天沁生 态园为消费者准备的精品粤菜、 川菜、 特色火锅, 满足了各类消费者商 务招待、聚会、家庭聚餐的要求;清雅的休闲区集天下名茶美酒,是商 务洽谈、交友聊天、好友相聚的天品之处;康体中心设备齐全、温泉游 泳池市内至此一处, 在休闲健身之余, 还可治疗保健。 可停放 200辆汽 车的自用停车场、高等级客房、室外人工湖、鱼塘、树林等配套设施一 应俱全。是兰州市内离市区最近、最大的城市森林中的“绿色庄园” 。 三、企业自身现状分析: 不利因素有: ?交通不完善、道路状况差、无公共交通,来往人员基本靠自有车辆 和出租车; ?四围环境现状有悖于山庄的宣传主旨 ; ?由于山庄以前是工商局的绿化点改建的,主要用于组织及相关团体 的内部活动,虽有一定社会知名度,但长久以来客流量不大; ?市区周边 10公里内的山庄众多, 其多年来一直在营运, 有较高的知 名度。 有利因素有: ?兰州新家园山庄餐饮公司是一家专门从事餐饮、 娱乐业的管理公司, 公司具有强大的人力资源和雄厚的资金保障; ?虽然其他山庄也倡导绿色生态,但天沁生态园的经营的色、规模和 生态消费理念从更本上迎合了现代都市人重返自然的心态,市场前 景看好,消费潜力强劲; ?公司投资设计兴建的生态山庄,各项设施全面,服务功能齐全,具 备规模化市场运营,是其他山庄不能比拟的; ?公司现在的业态 (外滩风尚、 千子莲 , 有着广泛的中高档次消费人 群,并且消费人群层次与生态园一致,是生态园赖以利用的客群资 源; ?公司在兰州拥有(外滩风尚、千子莲 12家连锁经营机构,每天有 大量的消费人群,是山庄直接可以进行有效宣传的阵地。 四、天沁生态园可塑特色分析 植物世界:集各类热带珍稀植物,观赏、亲近、自然、和谐 享受自然:绿色环保循环人工智能环境,四季如春、清新宜人,人与自 然最为接近 拥抱绿色:人均拥有绿化面积达 6平方米,属于自己的绿色空间 宜静和谐:兰州最大生态园地,剪掉人工雕琢、师法自然,臵身于纯然 意境 自然氧吧:绿色植物制造清新纯氧,呼吸自然、享受真味 五、天沁生态园宣传定位 1、 甘肃省内规模最大、物种最丰富、人均拥有绿色面积最大的生态 园。 2、 绿色植物四季常青、循环水系营造自然生态圈,省内规模最大的 室内人工造境园林。 3、 无噪音、无污染、无装修异味、空气好,服务功能一应俱全,是 省内唯一一家及生态主题、休闲、特色餐饮、康体的多功能消费 场所。 4、 以营造绿色空间为主题,客人臵身于绿色植物的环抱中,在享受 自然乐趣时,又沐浴在充沛的氧气和湿润之中。 5、 郁郁葱葱的植物环抱中,隔绝了噪音、细菌,提供私密纯净的绿 色空间。 6、 在这里休闲会晤,充沛的氧气令人精力充沛、思路敏捷;茗茶可 以品味从未有过的淡雅清纯;用餐可以感受到真味的纯正; 7、 人工自然景观轻松欢快、色彩鲜明、小桥流水、假山