网络信息商品定价策略.pptxVIP

网络信息商品 Network information goods …… 信息商品定义 …… 价格形成机制 …… 定价策略 CONTENTS 目录 基础定义 CLICK TO ADD UP YOUR TITLE HERE 1 信息产品的地位：信息产品是信息资源的主体，信息资源的开发与利用都是围绕着信息产品来进行的。 信息产品的含义： （张守一《信息经济学》）广义地讲，凝结着一定人类劳动的信息都是信息产品。信息产品是有信息及其载体构成的，没有载体，信息就会消失，不能形成产品，反之，载体没有信息，就是物质产品。（于清文《信息市场知识》）信息产品是从事信息信息生产劳动的成果，信息产品包括有形信息物品和信息服务两种， 于清文在《信息市场知识》中认为信息商品是用来交换并能满足人们某种需要的信息商品。 靖继鹏在《信息经济学》中从经济学的观点出发，把人类的信息活动看做生产、传播、利用信息的过程，所谓信息产品则是这个过程的产物，用于交换的信息产品称之为信息商品 易复制性 共享性 先验性 网络外部性 成本特性 时效性 价值 成本 质量 时效性与寿命 供求关系 垄断性 信息市场完善程度 开发风险与难度 转让方式 社会信息化与网络普及程度 法律与政策环境 效益 消费者偏好与承受能力 支付方式 生产者相关 市场相关 商品本身相关 消费者相关 社会相关 垄断竞争结构是网络信息商品主要的市场结构。 网络信息商品的价格形成 基于网络市场特征 2 图1.边际成本曲线 图2.边际成本和 边际效益曲线 E MC MC MR P 图3.网络信息商品边际成本和边际效益曲线 图4网络信息商品总成本和 总效益曲线 MR MC Q TR TC Q 价格形成机制 在垄断竞争市场结构下基于讨价还价博弈模型 哼，我不买（卖）了 买方0 卖方c 卖方 买方 卖方获得c,卖方获得0 当买方全无耐心时，即 δ1=0，则 k=1，这时均衡的交易价格为 p=v， 即此时的生产者可以获得消费者所有剩余价值。 定价策略 垄断竞争市场结构 4 以时间为基础的差别定价策略 捆绑定价策略 [1]王高玲.垄断竞争市场结构下网络信息商品价格的形成机制与定价策略[J].情报科学.2011 [2]耿森.网络信息产品定价策略研究[D].东北财经大学.2010 [3]许春芳,靖继鹏.网络信息商品价格影响因素与价格模型构造[J].情报科学。2007 演示完毕，谢谢观看 CLICK TO ADD UP YOUR TITLE HERE