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中外广告史 绪论 一、单选／多选 20题 20分 广告是人类 的必须产物。P1 广告要得到大规范的发展，必须依赖于 和 的发展，以及 的不断提高和 的进步。在广告发展史上，生产力发展作用下的 一直是推动广告进步得主要动力。同时 的发展也为广告的发展不断提供新的条件。P1 的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。P1 在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。 的发展，促进了广告代理的诞生。 最终在19世纪后半期形成。P1 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。 二、判断说明 5题 10分 三、名词解释 4题 20分 四、简答 2题 16分 1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？ 2. 文字出现前几种主要的广告形式？P1 3. 古代广告传播的特征? P2 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？ 论述 2题 24分 绪论 答案 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？ 人类有互通信息的需要 人类有剩余商品交换的需要 具有产生经济广告手段和形式的物质基础。 文字出现前几种主要的广告形式？P1 1）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告 3. 古代广告传播的特征? P2 1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。 2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。 3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。 4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。 第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期~鸦片战争前 一、单选／多选 20题 20分 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了 、 为主要形式的人类原始广告形式。P3 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中 . P3 3. 的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。P4 社会广告的形式有 、 、 、 、 。P5 我国各朝代的一种训诫勉励的广告有 。p5 我国各朝代告诫将士的言辞的广告有 。p5 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了 .P7 是我国最早出现的广告之一。P7 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，…鼓刀扬声。”反映了我国早期 广告形式？P7 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于 。P7 也是我国古代交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。P8 《诗经. 氓》种有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝，”据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”这里的布史交换媒介，也是一种 广告。P8 也是我国古老的广告形式之一（由于其文字是印刻在实物上的，它兼有实物广告和文字商标广告的职能）。P8 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工艺者制造的陶器、漆器以及娟秀等产品上面，都刻有“某记”造的字样，这反映了我国早期的 广告形式。P8 （以走街串巷、贩运叫卖为主）。于是 便产生了，最早是在 出现的。 P10 “其时卖 之人，吹萧以自表也”反映了我国早期的 广告形式。P10 （有固定场所的坐商）,他们常用的广告形式是 和 。招牌可以称为 。幌子称为 。P11 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文