2010才子服饰新店开业活动方案执行细则.pdf

才子服饰股份有限公司 品牌部品牌部 2010—7--30 一、、 活动策划的原则活动策划的原则 二、 活动的目的 三三、宣传策略宣传策略 四、活动项目设置 五五、活动现场布置活动现场布置 六、开业庆典仪式流程 七、活动开始前应筹备的事项 八、开业促销方案设置 九、平面物料设计及宣传内容规划 十、费用预算 一、活动策划的原则 1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力； 2、通过开通过开业庆典庆典 ，，吸引更多的消费者进店吸引更多的消费者进店 ，，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象 ；； 3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感； 4、促销活动要能让顾客感到“实惠”，最终增加本专卖店的美誉度； 55、本项目策划方案应该便于操作实施本项目策划方案应该便于操作实施 ，并具有风险可控性并具有风险可控性。 二二、、活动的目的活动的目的 1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大才 子品牌在当地的知名度、美誉度； 2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾专卖店的消费者购买 。 三、宣传策略 1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告，一般是短期广告，主要是开业专用，发布开业时 间及惊喜活动内容，在开业前后10天左右较合适。 2、开业前一周： ①向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动 内容内容，，刺激消费者参与和购买的欲望刺激消费者参与和购买的欲望 ；； ②条件允许，可以找当地强势报媒合作，进行宣传单夹带宣传； ③经费允许，也可通过报媒、电视进行宣传。 33、开业前开业前三天天 ：加强推广力度加强推广力度 ，利用短信平台发布开业信息利用短信平台发布开业信息 ，在商圈周围放置飘空气球在商圈周围放置飘空气球 ，下悬开业下悬开业 庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛 ，加强刺激过往的行人，为正式开 业庆典做预热工作。 4、开业当天，可在主要街道进行游行宣传，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。 5、开业后一周：持续开业时的热度，根据当地的消费 习惯出台新的促销方案，确保客流量和销售量。 四、活动项目设置 1、开业庆典剪彩仪式 22、、促销活动促销活动 五、活动现场布置 1、专卖店门口拱门，飘空汽球、条幅及规格适当的竖条幅（从才子专卖店所在楼栋上层悬 挂而下挂而下））;; 2、在才子专卖店门前沿街铺红地毯，地毯长度为100米，地毯上印有才子品牌广告语及才子 欢迎您等字样； 3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝； 4、礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾； 5、音响、话筒配备并调试好。 六、开业庆典仪式流程 9:30之前：现在布置完毕及音响调试 9:30之前：所有活动工作人员到齐 9:30-10:00：所有贵宾、嘉宾、记者、经销商、才子公司领导等所有与会人员到齐进行签到，工作人 员做好贵宾、嘉宾、记者的接待。 10:00-10:30：大鼓敲起来、军乐队吹起来，以吸引过往行人，营造现场人气指数。 10:3010:30- 11:0011:00：：庆典仪式正式开始庆典仪式正式开始 （1）主持人开幕致词，并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。 （2）主要领导、嘉宾分别致词 （3）主持人宣布开业剪彩仪式 11:00-11:10：舞狮表演，同时领导、嘉宾们可参观才子专卖店 剪彩仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。表演中狮子献字（口中吐 出才子男装、开业大吉的字幕） 11:10：活动结束,专卖店照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等活动继续进行。 为持续才子专卖店开业时的购物热潮为持续才子专卖店开业时的购物热潮 ，可将促销活动延续可将促销活动延续55-77天天 ，目的在于提高进店率和促进销售目的在于提高进店率和促进销售。 七、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位）： 1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备； 2、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备； 33、、联系拱门联系拱门、、汽球汽球、、条幅制