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上海市酱油消费者AU调研报告 上海市酱油消费者AU调研报告 上海市酱油消费者AU调研报告 客户：昆山统万微生物科技公司 提交：合济咨询顾问公司 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 2000-8 1 上海市酱油消费者AU调研报告 目录 一、背景与目的 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 3 二、执行说明 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 4 三、结果与分析 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 9 I. 产品组合状况 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 10 A 包材类型变化· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 11 B 产品类别变化· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 31 II. 购买行为变化· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 40 III. 竞争品牌分析 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·65 A 竞争品牌的使用情况· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 66 B 竞争品牌的品牌形象· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 88 IV. 消费者认知与态度 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·107 V. 价格承受度分析 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·126 四、市场讨论与建议· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 164 Partner Win Consulting 合济咨询顾问 2000-8 2 上海市酱油消费者AU调研报告 一. 背景与目的 • 统一企业和龟甲万株式会社共同投资，在昆山建立工 厂，准备以“ 昆山统万微生物科技公司”的名称生产酱 油，开拓上海市场。 • 此次调研的核心目的: 了解消费者对价格的接受度，寻找进入市场的最有竞争 力的价格。 •
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