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品牌生态学 品牌生态学是借用生态学原理与方法，并充分结合经济学、管理学、营销学、统计学、系统沦等学科方法，对品牌生态、品牌生态系统进行研究，以便为品牌的市场运作提供新的理论指南。品牌及其产品与其它生命体一样，存在于市场生态系统之中，适应则生存，创新则发展；品牌发展具有明显的产生、成长、扩张、成熟及衰亡的生态学表象。 品牌生态学 - 概念介绍 品牌 品牌具有特殊的生物属性和生态属性。美国著名品牌专家Lynn B.U Pshaw将品牌描述成复杂的生物；迈克尔·穆恩等在 HYPERLINK javascript:linkredwin(《火炬品牌:%20网络时代的品牌铸造》); \o 《火炬品牌: 网络时代的品牌铸造》 \t 《火炬品牌: 网络时代的品牌铸造》中论述了品牌具有的生命性质；世界营销管理大师 HYPERLINK /wiki/%E8%8F%B2%E5%88%A9%E6%99%AE%C2%B7%E7%A7%91%E7%89%B9%E5%8B%92 \o 菲利普·科特勒 菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为品牌是有生命力的，是有灵魂的，在市场中，它具有无限的灵性。可以说，品牌是一种特殊的生命体，它具有生长、发育、繁殖、衰老、死亡以及新陈代谢、遗传、变异、进化、感应、运动等 HYPERLINK /wiki/%E7%94%9F%E7%89%A9%E5%AD%A6 \o 生物学 生物学特性。基于品牌的 HYPERLINK /wiki/%E7%94%9F%E5%91%BD%E4%BD%93 \o 生命体 生命体特征，品牌管理者们必须用生态学的眼光审视品牌的生命历程及其与周围环境系统之间的互动关系，探索生命原理时代的品牌控制理论，革命性地创造21世纪成功的品牌生态管理模式。 品牌生态学作为一门新成长起来的学科，已经在较短的时间内取得了具有一定影响力的成果。 然而，这一领域的大量研究工作欠深入，大多数理论还只是停留在概念引入以及现象描述的层面上，而对深藏在品牌个体、品牌种群、 HYPERLINK javascript:linkredwin(品牌群落); \o 品牌群落 \t 品牌群落、 HYPERLINK javascript:linkredwin(品牌生态系统); \o 品牌生态系统 \t 品牌生态系统内部的生理生态运行规律及其调控机制，只是开展了一些初步的探索，这有待国内外学者进一步研究。 HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E7%94%9F%E6%80%81%E5%AD%A6 \l # \t _self HYPERLINK javascript:void(0) 品牌生态学 - 相关概念 生态学 品牌生态学是一门新成长起来的学科，关于它的定义、研究对象、内容、任务以及所采用的方法，都未形成统一的认识。在对品牌生态学的概念进行科学界定之前，必须要明确生态学中的几个相关概念。 HYPERLINK /wiki/%E7%94%9F%E6%80%81%E5%AD%A6 \o 生态学 生态学：研究 HYPERLINK /wiki/%E7%94%9F%E5%91%BD%E7%B3%BB%E7%BB%9F \o 生命系统 生命系统与 HYPERLINK /wiki/%E7%8E%AF%E5%A2%83%E7%B3%BB%E7%BB%9F \o 环境系统 环境系统之间相互作用规律及其机理的科学（马世骏，1980）。这里，生命系统是指由动物、植物、微生物及人类本身组成的不同的 HYPERLINK javascript:linkredwin(生物系统); \o 生物系统 \t 生物系统，而环境则是指生物生活中的无机因素，生物因素和人类社会共同构成的环境系统。 HYPERLINK /wiki/%E7%94%9F%E6%80%81%E7%BE%A4%E8%90%BD \o 生态群落 生态群落：在特定的空间或特定的生境下，具有一定的生物种类组成及其与环境之间彼此影响、相互作用，具有一定的外貌及结构，包括形态结构与营养结构，并具有特殊功能的生物集合体。简单地说，就是一个生态系统中具有生命的部分。 生态系统：就是在一定空间中共同栖居的所有生物（即生物群落）与其环境之间由于不断地进行 HYPERLINK /wiki/%E7%89%A9%E8%B4%A8%E5%BE%AA%E7%8E%AF \o 物质循环 物质循环和 HYPERLINK /wiki/%E8%83%BD%E9%87%8F%E6%B5%81%E5%8A%A8 \o 能量流动 能量流动过程而形成的统一整体。国内众多 品牌生态学 学者将生态学的理论和方法引入到经济学和管理学中时，经常混淆“生态系统”和“生物群落”两个概念之间的差异。借鉴生态学对“生