品牌整合传播实践资料.pdfVIP

影响广告市场发展的关键因素 经济及消费力因素 新兴媒体的冲击力 平台价值及竞争力 媒体特性及新方式 传媒平台“多样化” 营销方式“整合化” 消费者在更多的传媒包围下生活 报纸、电视和电脑、手 看电视戒者杂志娱乐 机中得到信息 高速、一般道路的户外广告 利用网络迚 出租车、地铁内、 行休闲娱乐 早晨 公共汽车内、汽车 站的广告 回家 上班 利用网络为了 社交搜集信息 5点后 在公司 通过网络浏览 国内外新闻等 在公司 午餐 Email交流 短信 通过杂志和网络搜集信息 会议 公司外吃午饭，接触公司附近 的户外广告 从品牌整合传播的时代 进入 到效果整合营销的时代 所购买媒体 自有媒体 所赢得媒体 尼尔森发布的报告: • 购买+赢得的媒体使得广告回报 和认知增加三倍，使得购买意 向翻两番 • 增加赢得的媒体的使用频率， 此效应更加放大  “老”模式只关注他们能买到和控制的媒体， 但是，忽略了消费者偏好行为 B C 品牌和消费者之间只 有一种沟通方式 C B C B NC 品牌和消费者之间的对话 消费者畅谈对品牌的认知 消费者行为情境与广告媒体的逻辑关系 看到See it 知道Know it 感受Feel it 行动Do it 分享Share it 电视： 电视： 互联网：  CCTV  CCTV  视频 互联网  卫视….  卫视….  有哪些信誉好的足球投注网站  有哪些信誉好的足球投注网站 非电视： 非电视： 终端：  微博…  广播  广播  站牌  户外