振华地产品牌整合策略.pdf

振华地产 ZHENGHUAZHENGHUA ESTATEESTATE 建 筑 宜 居 生 活 振华地产品牌策略振华地产品牌策略 策划策划:王文操王文操 振华地产品牌策略 王文操 序 成大事者，三机不可缺其一，曰：天时、 地利地利、、人和人和。。 楼盘鼎立者，三足不可短一隅，曰：市 场场、实力实力、品牌品牌。 酒香酒香也怕巷子怕巷子深! 2 振华地产品牌策略 王文操 整体框架整体框架：5W1H5W1H HOWHOW WHATWHAT 怎么做？ 是什么？ WHERE 5W1H WHY 在哪做？ 品牌策略品牌策略 为什么为什么？？ WHENWHEN WHOWHO 何时做？ 谁来做？ 本方案后3W—WHO、WHEN、WHERE将穿插在HOW中分析，因 此主要分为三大块，即2W1H—WHAT、WHY+HOW。 3 振华地产品牌策略 王文操 振华地产振华地产 ZHENGHUA ESTATE 建建 筑筑 宜宜 居居 生生 活活 一、WHAT——什么是品牌? 4 振华地产品牌策略 王文操 （（一一））品牌的定义品牌的定义 • 品牌是品牌是一种无种无形资产资产； • 品牌是公司最珍贵的资产； • 品牌代表了公司的形象，是公司实力、声誉、历 史史、、规模规模、、产品质量产品质量、、企业文化和服务等的沉淀企业文化和服务等的沉淀；； • 在房地产市场同质化日趋严重的今天，公司之间 的竞争实质上就是品牌的竞争的竞争实质上就是品牌的竞争；； • 拥有具有市场优势地位的品牌比拥有产品更重要。 5 振华地产品牌策略 王文操 （（二二））品牌的内涵品