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广告媒体分析广告媒体分析 第1节广告媒体概述 一、广告媒体的概念 媒体是把信息传输给社会大众的工具。从广告 信息传播的角度看，广告媒体又叫广告媒介， 是广告主用来向受众传递广告信息的物质技术 手段。 二、广告媒体的分类 1、按媒体的属性划分： 印刷媒体；电子媒体；户外媒体；售点媒体； 邮寄媒体；包装媒体；人体媒体；其他新兴媒 体。 2 、按媒体的覆盖范围分： 国际型广告媒体；全国型广告媒体； 地区性广告媒体。 3、按媒体接受方式划分： 视觉媒体；听觉媒体；视听媒体。 44 、按受众规模划分按受众规模划分： 大众媒体；中众媒体；小众媒体。 5、按照广告在媒体中展露的时间划分： 长期媒体；短期媒体。 第2节电视媒体和报纸媒体分析 一、电视广告媒体分析 （一）电视广告的种类： 1、根据播放形式可分为： ①插播广告 ②② 节目广告 ③赞助广告 ④特约广告 2 、根据广告传达的内容可分为： ①商业广告：商品广告；形象广告；促销广告 ②公益广告 （二）电视广告媒体的特点 1、电视广告的优点： ①直观生动，感染力强。 ②覆盖面广，收视率高。 ③诉求面广，接受性好。 2 、电视广告的缺点： ①时效性短，不易保存。 ②制作复杂，费用昂贵。 ③目标性弱，选择性差。 ④单位时间内信息含量少。 ⑤ 广告拥挤。 （三）关于电视广告时段： 1、电视广告时段的安排策略 ①电视节目编排的依据：对当地观众可收看的电 视节目状况是电视节目编排的基本依据，具体可 以收集下面几方面的内容（当地的电视节目的类 别划分；研究收视率，找出该地区人对不同节目 的关心喜好程度） ②创广告时段品牌 ④竞争节目的编排 ⑤电视广告时段中的广告编排 2 、提供独特的电视广告时段 ①转播有远见 ②筹办特别时间的特别节目并提供特别的广告 时段 二、报纸广告媒体的分析 （一）报纸广告的种类 1、产品广告 2 、促销广告 3、企业广告 4 、分类广告 5、消息型广告 6、政府机关通告 （二）报纸广告媒体的特点 1、报纸广告的优点： ①读者广泛，覆盖面宽。 ②信息量大，便于查阅。 ③传播迅速，时效性强。 ④④ 灵活方便灵活方便，费用低廉费用低廉。 ⑤权威性强，信誉较高。 2 、报纸广告的局限性： ①有效期短。 ②注目率低。 ③印刷粗糙，色彩感差。 第3节杂志媒体和广播媒体 一、杂志媒体分析 （一）杂志广告媒体概述 1、杂志是指有固定刊名，以期、卷、号或年、月、 日为顺序，将众多作者的作品汇集成册，定期或 不定期出版的印刷读物不定期出版的印刷读物。。 2 、国外的学者曾对杂志、电视、广播、报纸、户 外等五种广告媒介在各种情况下的不同效果做了 比较研究：在目标传达方面；在创造情绪氛围方 面；在支配感觉方面。 （二）杂志广告媒介的特点 1、杂志广告的优点： ①对象明确，针对性强。 ②有效期长，保存期久。 ③广告对象理解度高，传播效果较好。 ④图文并茂，制作精美。 2 、杂志广告的劣势： ①周期较长，灵活性差。 ②专业性强，传播面窄。 ③制作复杂，费用较高。 （三）杂志广告的发展状况及创新形式 1、发展状况： ①精品杂志较受客户青睐。 ②杂志更加注重本身的宣传与促销。 ③详细划分杂志版面，以此来平衡客户需求。 2 、杂志广告的创新形式： ①广告形式越来越丰富，且富有创意。 ②② 广告位置的选择广告位置的选择。 ③时尚类杂志可以与电视台一起做节目。 二、广播广告分析 （一）广播广告的优点： 1、覆盖面大，听众广泛。 2 、传播迅速，时效性强。 3、灵活方便，声情并茂。 4 、制作简单，费用低廉。 （二）广播广告的局限性 1、稍纵即逝，不便查存。 2 、有声无形，印象肤浅。 3、盲目性大，选择性差。 第4节户外广告媒体和售点广告媒体 一、户外广告媒体概述 1、户外媒体的内涵延展 2 、户外广告的常见形式 路边招牌广告、广告招贴画、霓虹灯广告、气 球广告、墙体广告、布条广告等等；交通运输 广告（站台广告、车外广告