第4章 外部环境分析 .pdf

第4章 外部环境分析 本章学习内容  影响企业战略发展的外部因素  如何进行宏观环境分析  如何进行行业环境分析  如何进行竞争环境分析  如何进行消费者分析  外部环境分析评价技术 2013-3-13 2 情景案例  华新水泥股份有限公司是水泥行业具有百年历史的龙 头企业，总部位于湖北省黄石市，生产基地主要分布 在资源丰富、交通发达的长江流域、沿海地区，销售 网络几乎覆盖了从喜玛拉雅山麓到东海之滨的南半个 中国，具有良好的发展前景。华新水泥1907年由清政 府批准兴建，1946年重建。20世纪50年代曾被毛泽东 主席誉为“远东第一” 。1993年实行股份制改造，A、B 两种股票在上海证券交易所挂牌上市。1999年同世界 上最大的水泥制造商之一——瑞士豪西蒙集团建立了 战略伙伴关系（该集团为公司第二大股东），提升了 企业的发展水平。 2013-3-13 3  华新水泥主要经营水泥、水泥设备、水泥包装制品的 制造与销售，具有世界一流的技术，一流的设备，一 流的信誉和一流的服务。华新水泥拥有国内先进的质 量保证系统，在水泥行业率先通过了ISO9001和 ISO14000体系认证，又首批通过了质量管理体系2000 版认证。华新水泥所有水泥产品保持全优，“华新”、 “堡垒”是全国及湖北省著名商标，“金猫”、“胜马”是我 国建材行业、江苏省的著名商标，所有产品均为国家 免检，其中有些产品在历史上多次荣获全国优质产品 质量金奖。华新的品牌独具特色，在海内外享有盛 誉。 2013-3-13 4  华新水泥具有极强的技术与管理优势。五 十年代研制的“华新窑”，是我国当时最先进 的水泥制造大型设备，独领风骚数十年， 成为我国水泥工业发展史上的里程碑；华 新水泥在“八五”、“九五”期间完成的4、5号 窑建设项目，体现出优质、高效、经济的 特点，为我国新型干法水泥生产线的建设 积累了宝贵的经验，促进了我国干法水泥 生产技术的成熟。 2013-3-13 5  2003年后，华新水泥走入快速扩张时期。2003 年，华新水泥收购了苏州金猫水泥，建成投产宜 昌3200t/d水泥生产线；2004年，华新水泥建成投 产阳新6000t/d水泥生产线，恩施2000t/d水泥生 产线；2005年，华新水泥建成投产武穴6000t/d水 泥生产线，宜都二期2500t/d水泥生产线，苏州金 猫3500t/d水泥生产线，西藏山南1000t/d水泥生 产线；2006年，华新水泥建成投产云南4000t/d水 泥生产线，襄樊4000t/d水泥生产线，阳新二期 4800t/d水泥生产线。截止2006年底，华新水泥具 备年产2850万吨水泥的生产能力。 2013-3-13 6  华新水泥一直贯彻纵向一体化战略，突出主 业，实行集中化管理，合理开发和配备资源， 力求更大更快的发展。目前拥有分子公司20余 家，固定资产近50亿，在全国同行业名列前 茅。  展望未来，华新水泥制定更高的战略目标，力 争2010年实现年生产能力可达到5000万吨，且 始终保持规模、技术、环保、效益在全国同行 业的领先地位，成为具有国际竞争力的现代化 企业，跃入世界水泥企业十强行列！ 2013-3-13 7 战略研讨：华新水泥该如何分析自己 所处的外部