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桂林三花酒网络营销策划-
电子商务12-2班 第11组 桂林三花股份有限公司 网络营销方案 I Coursework Report E-Commerce English Group No. 电子商务12-2班 第11组 Student Name: Student name: Student name: Student name: Student name: Student name: Tutor: Prof. Junbo Li (李隽波) Guilin December 29, 2014 II 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc407567276 一、策划目的 PAGEREF _Toc407567276 \h 1 HYPERLINK \l _Toc407567277 二、企业和产品介绍 PAGEREF _Toc407567277 \h 1 HYPERLINK \l _Toc407567278 三、产品营销环境分析 PAGEREF _Toc407567278 \h 1 HYPERLINK \l _Toc407567279 四、SWOT分析 PAGEREF _Toc407567279 \h 2 HYPERLINK \l _Toc407567280 （一）优势?（S） PAGEREF _Toc407567280 \h 2 HYPERLINK \l _Toc407567281 1.产品质量高 PAGEREF _Toc407567281 \h 2 HYPERLINK \l _Toc407567282 2.企业文化底蕴深厚，产品历史悠久 PAGEREF _Toc407567282 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407567283 3.产品生产工艺精湛，技术不断创新 PAGEREF _Toc407567283 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407567284 （二）劣势（W） PAGEREF _Toc407567284 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407567285 1．未形成高端白酒品牌形象 PAGEREF _Toc407567285 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407567286 2.销售渠道存在问题 PAGEREF _Toc407567286 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407567287 3．未能很好地利用网络营销手段 PAGEREF _Toc407567287 \h 3 HYPERLINK \l _Toc407567288 4．品牌知名度较低 PAGEREF _Toc407567288 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407567289 （三）机会（O） PAGEREF _Toc407567289 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407567290 1．市场需求增大 PAGEREF _Toc407567290 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407567291 2．借助东盟契机 PAGEREF _Toc407567291 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407567292 3.实施地域扩张。 PAGEREF _Toc407567292 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407567293 4.利用互联网契机。 PAGEREF _Toc407567293 \h 4 HYPERLINK \l _Toc407567294 （四）威胁（T） PAGEREF _Toc407567294 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407567295 1．市场竞争愈发激烈 PAGEREF _Toc407567295 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407567296 2．品牌忠诚度不高 PAGEREF _Toc407567296 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407567297 五 、网络营销策略 PAGEREF _Toc407567297 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407567298 （一）方案简介 PAGEREF _Toc407567298 \h 5 HYPERLINK \l _Toc407567299 1．模式分析 PAGEREF _Toc407567299 \h 5 HYPERLINK \l _Toc4075
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