联众智达－诺贝尔—诺贝尔建议(第三部分）正稿.pdf

杭州协和陶瓷有限公司 终端提升创意与建议报告 作业单位：上海联纵智达营销咨询有限公司 报告提交：上海联纵智达营销咨询有限公司 2002年1月20日 目 录 为客户创造利益是我们的天职！1/21/2013 Page 1 of 131 杭州协和陶瓷有限公司 终端提升创意与建议报告 作业单位：上海联纵智达营销咨询有限公司 0 ． 文前说明8 0 ．1 作业内容说明8 0 ．2 工作的进程回顾9 0．2 ．1 前期项目简要实施过程的回顾 9 0．2，2 整体项目操作流程回顾 10 0．2 ．3 本次作业的分析与说明 10 0 ．3 理念的梳理12 0．3 ．1 我们卖的产品是什么？ 12 0．3 ．2 从品牌的角度看本次作业的意义 13 0 ．4 单店提升怎么办？ 16 1．协和陶瓷终端门头装饰、产品陈列展示、氛围与环境等方面（“硬终端”）提升创意和建议19 1．1 终端硬件提升四步走战略 19 1．1．1 影响终端硬件提升的几个因素 19 1.1.2 协和陶瓷终端硬件提升的四步走战略 20 1．1．3 终端硬件提升的主要内容23 1.1.4 终端硬件提升执行环节的几个重要问题处理 44 2．协和陶瓷终端配销、助销及服务“硬件”创意（建议）45 2.1 专卖店配置电视、音响等声像硬件设备 46 2 ．2 制作企业宣传片、产品知识介绍片、员工导购培训片、广告片等宣传光碟47 2 ．2 ．1 企业宣传片47 2 ．2 ．2 产品知识培训片47 2 ．2 ．3 员工导购培训片48 2 ．2 ．4 广告片48 为客户创造利益是我们的天职！1/21/2013 Page 2 of 131 杭州协和陶瓷有限公司 终端提升创意与建议报告 作业单位：上海联纵智达营销咨询有限公司 2 ．3 终端添置与品牌定位相配套的接待桌椅 48 2 ．4 画图纸和画笔49 2 ．5 卷尺49 2 ．6 宣传架49 2 ．7 添缝剂、清洁剂 50 2 ．8 配置电脑（供参考） 50 2 ．8 ．1 宣传介绍公司50 2 ．8 ．2 产品技术知识介绍51 2 ．8 ．3 销售信息传递51 2 ．8 ．4 方便消费者对公司各项产品花色品种的查询 52 2 ．9 配送车辆形象