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侏罗纪糖果包装设计 08包装技术与设计(1)班吕灿林 摘要:从分析儿?童对糖果包装认知的心理特征入手，探讨了包装装潢设计对糖 果产品所起到的重要作用。透过糖果包装装潢设计的表现技巧，从图形运丿II、 色彩、个性化设计.趣味性设计等方面分别论述了如何进行糖果包装设计和 如何增加糖果包装设计的视觉冲击力，这对未來儿童糖果包装的设计具冇重要 随着人类社会的进步，人们在生产生活中，离不开衣食住行等各方面的商品，而每种 商品都有其独特的包装设计，它不仅要满足人们的生活需求，也要满足人们的精神需求。 在对侏罗纪糖果包装设计的构思中，首先进行包装形式的市场调研，其次是如何完善的进 行包装设计。 一、包装视觉传达设计 包装视觉传达设计的概念 包装视觉传达设计，是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计。即运用图像、图片、 文字、色彩、版式等造型元素，所进行的对于特定信息传达的设计活动。对于受众来说， 这种“给人看的设计，告知的设计”都是依懒于视觉媒介，通过视觉的方式实现的。 人在通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉5种方式对于外界信息的接受中，视觉占 65%。因此，包装装潢设计必须紧紧抓住“视觉”这个核心。只要设计师们充分运用设计的 视觉元素，深入研究消费者的视觉习惯和视觉心理，就能通过自己的创意设计实现美化形 象商品，准确传达商品信息，引起受众广泛兴趣、改变消费观念，实现购买行动而促进 “商品销售”的根本目的。 包装视觉传达设计的条件 ⑴依据商品分类明确传达信息 在商品同质化现象日趋严重的今天，人们总希望能够借助一种方法，让不同类的或者 同类的商品以差异化的形态展现在顾客眼前。 ⑵依据市场目标确定诉求方式 只有依据人群的男女老幼、贫富贵贱，依据地域的东西南北、冷暖干湿等销售对象， 进行诉求式的视觉创意设计，才能吸引消费者的包装视觉识别和判断，帮助被推销的商品 脱颖而出，是消费者留意观察、驻足观赏、产生兴趣并形成购买行为。 ⑶依据文化背景制定设计策略 包装设计?已经成为一种无所不在的重要社会文化现彖。包装视觉传达设计体现的是商 品的形象及销售信息，是从深层次上体现着特定的社会价值观念，时代所具有的共同精神 或一定的文化传统。 包装视觉传达设计的方法 ⑴以视觉形象分类的设计方法 商品形象。己被包装的产品为视觉主体元素进行的包装装潢设计，具有真实、具 体、可信的销售信息传达优势。 标志形象。以生产企业及其产品标志作为视觉主体元素进行包装装潢设计，具有强 烈的品牌意识和市场认知度。 消费者形象。以消费者形象为视觉主体元素进行的包装装潢设计。 借喻形象。以特定的色彩，肌理效果或包装容器造型的视觉特征为主体元素进行的 包装装潢设计。 妥字形彖。不依赖于任何图形或图像，而是以文字形彖作为主体元素进行包装装潢 设计。 ⑵以造型方式分类的设计方法 具象。使用照片图像或写实绘画的艺术造型语言，进行的包装视觉传达设计。 抽象。利用点、线、面等艺术造型语言，排除对于具体的自然形象的写实性表现而 进行的包装视觉传达设计。具有强烈的形式美感。 综合。以具体和抽象的艺术语言相互结合的方式进行的包装视觉传达设计。 二、课题提出的意义 据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中发展较快的行业，己连续五年保持增 长态势。预计在今后数年内仍将保持8%左右的增长速度，这一速度将高于全球糖果年均 增长速度约6个百分点。 目前我国人均消费糖果为0. 7公斤，约为发达国家的1/10,国际人均水平的1/ 3。我国人均糖果消费量如能达到国际水准，那么我国糖果巧克力的总供给量将达270万吨 以上。随着人民生活水平的不断提高和对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型 等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。 为了应对这种需求，糖果生产企业在包装规格上也要迎合消费者的需求。毕竟传统意 义上糖果作为一种应节食品己不是消费主体，而更多是作为一种休闲食品被消费者广泛接 受。在各种各样的消费人群中，包装能否迎合主流消费群体的兴趣对于糖果市场的拓展将 起到非常重要的作用。特别是小包装糖果，因其携带、食用方便，受到消费者的青睐。企 业要真正树立自己的包装，必须处理好市场定位、主流消费群体、文化内涵、适度包装、 设计要素及绿色包装等等之间的关系，明确主流消费群体，清楚认识文化内涵等要素在包 装设计中的重要作用。惟有如此，包装才有其旺盛的生命力。 三、设计的依据 消费心理 ⑴适应消费心理的艺术化的传达簡品信息，表达筒品的形象。 ⑵适应消费心理的创建商品品牌，树立良好的企业形象。 ⑶通过包装实现群体消费与个性化购买的目标市场的细分 ⑷通过系列化包装营造适应消费心理的购物环境，激发消费者的购买欲望。 了解客户与产品的基本信息 ⑴明确产品的性质、形态、用途、消费方式、售价及成本、与同类商品的差异特点等 情况，并提供