新景祥培训课件：如何撰写项目营销总纲.pdf

《如何撰写项目营销总 《如何撰写项目营销总 新景祥策划代理业务全价值链业务实操培训课件 纲》 2011版 纲》 新景祥策划代理全价值链流程体系： 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 营销管理 整合营销传播 及客户管理 与执行 本课程在业务线中的位置: 项目发展战略 产品定位及 项目拓展 前期市场调研 及形象定位 魅力化策划 售后服务 营销管理 整合营销传播 及客户管理 与执行 本课程在业务线中的位置: 整合营销传播 项目 团队 案前 市场 价值 方案 交接 组建 计划 调查 梳理 撰写 课程： 《如何撰写项目营销总 纲》 本课程的适用对象： 策划部全体人员 市场部全体人员 项目经理 课程目标： 1、熟悉整合营销概念，提高策划人员在项目营销中对 各项营销渠道应用整合能力，提高对新景祥整合营销理 论的认知度，并能逐步熟练应用于实际工作之中。 2、掌握如何运用新景祥经典整合营销理论，掌握营销 推广重要环节，提高项目营销有效性。 3、提升我司策划人员整体营销策划水平。 目录 一、前言 二、营销总纲定义与创作原则 三、营销总纲框架 四、营销总纲框架详细分析 五、营销总纲的写作创新与注意事项 目录 一、前言 前言  本课程所需知识点 战略定位、产品定位、专项调查、价值梳理、 本课程核心解决问题 形象定位、策略把控 本课程后续目的 前言  本课程所需知识点 通过本课程的设置，核心目的就是提供一套营销总纲 本课程核心解决问题 的写作框架，让所有初学者有模板可供使用。 本课程后续目的  进行营销总纲的创作，后续是为整个项目提供传播总 纲、分期