社会化媒体营销与微博营销案例分享.pdf

微博营销与微博营销案例分享 新浪微博@李鸣V 更多疑惑解答请在新浪微博@李鸣V 目录  微博发展现状分析  微博概述  微博的三大特性 Twitter营销价值及效果分析  微博营销分析  微博营销案例解析 更多疑惑解答请在新浪微博@李鸣V 2 微博介绍 • 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以 及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的 文字更新信息，并实现即时分享。 • 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ 、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 • 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“follow”， 即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、 明星效应的传播更有研究价值。 • 最早也是最著名的微博是美国的twitter.（推特），根据相关公开数据，截至2010 年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习 的榜样都锁定在了Twitter身上（唯一一个例外是 Follow5），由于是本土中文服 务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。 更多疑惑解答请在新浪微博@李鸣V 3 微博的三大特性 •微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； 便捷性 •微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。 •与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的 背对脸 Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从 你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点，也可以点对点。 •微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书 原创性 写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容 ，哪怕你就在事发现场。 更多疑惑解答请在新浪微博@李鸣V 4 Twitter简介 是一种微型博客，每篇博文都不超过140个字符。由 博客技术先驱blogger．com创始人Evan Williams于 2006年3月推出。“Twitter”这个词英文原意为小 鸟的“叽叽喳喳”，引申为每个人的表达欲和分享 欲，其核心是用简短、实时、开放性且可以通过移 动终端告诉别人你在做什么。 从用户体验角度来说， 开放性 •Twitter和Facebook的区别是，前者是开放结