我国早教行业市场发展规模及发展趋势图文综合分析报告.doc

我国早教行业市场发展规模及发展趋势图文综合分析报告 一、中国早教行业市场规模预测 随着人民生活水平的提升，人们吃饱穿暖之后，对教育更为看重, 需求大幅提高。国家统计局的数据显示，全国人均教育、文化和娱乐 支出从2013年的1398元升到2015年的1723元，占人均总消费支出 的11%。教育要从娃娃抓起，为了不让孩子输在起跑线上，婴童教育 更是受到广大家长的格外重视。我国婴童教育市场属于朝阳产业，正 值高速发展期，2014年我国早教市场规模达1198亿元，同比增长 21.01%0若保持该增速，2017年早教市场规模将望突破两千亿元， 市场潜力巨大。 2013-2015年全国居民人均教育文化娱乐消费支出 2000150010005000 2000 1500 1000 500 0 2013 2014 201S 日人均儉肓文化娱乐消贵支出（元）2010-2014 日人均儉肓文化娱乐消贵支出（元） 2010-2014年我国早教市场规模及增速（单位：亿元） 25002000150021231000 2500 2000 1500 2123 1000 500 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016E 2017E ■市场规模（亿元） 家长认可度高，早教需求旺盛。课外辅导、特长培训充斥在孩子 的中小学阶段，要想让孩子脱颖而出，从婴童阶段开始接受优质的教 育变得十分必要，早教越来越得到家长们的认可。 婴童开始接受早教年龄分布 TOC \o 1-5 \h \z 0-1 岁 1-2 岁 2-3 岁 3-4 岁 4岁以上 在开始接受早教的年龄上，69. 35%的家长认为孩子在4岁之前应 该接受早教，46. 77%的家长则认为应该在孩子3岁之前开始进行早教。 相比于自己给孩了授课或聘请高价私教，更多的家长表示会选择将孩 子送到幼儿园早教班或报名早教机构，占比高达87.03%。早教投入 上，56. 58%的家长可以接受每学期2000元以上的早教费用o2014年， 74. 70%的家庭每月在孩子的早期教育上投入500到1000元，10. 09% 的家庭早教投入在1000元以上，可见家长愿意为孩子早教买单。在参加早教课程的频率上，51. 05%的婴童为每周一次，11.45%的婴童则 可以达到每周两次以上，低于每周一次的仅占比17?76%。 家长倾向的早教形式 ■幼儿园早朝ME ■早教机构 M自己教授 ■聘请私教 家庭每月早教投入 E5OO元以F ■ 5OO-1OOO 元 M 1000-2000元 H2000元以上 家长可接受的早教价格分布 H2000元以下 H2000元以下 ■ 2000-4000元 M 4000-6000元 H 6000-8000元 M 8000元以上 参加早教课程频率分布 参加早教课程频率分布 ■每周两次H每周两次以上II ■每周两次 H每周两次以上 II低于每周一次 80、90后家长更注重孩子的全面、个性发展，早教接受度更高。 随着80、90后进入生育高峰，婴童父母的平均学历水平逐步提高， 意识形态更新换代，对孩子的教育问题的看法也有所转变。相对于 60、70后家长，80、90后家长不再单纯要求孩子的学校成绩，而是 注重孩子的素质教育，追求全面、个性化发展。80、90后对新事物 的接受能力较强，早教的推广在该部分人群中更为快速。 收入越高，早教支岀越多，民办幼儿园快速发展。艾瑞咨询2015 年的一项调查显示，收入水平越高的家庭，早教支出越多，月收入 10000元以上的家庭平均每月早教支出在1000元以上。一线城市的 家庭早教投入在500- 1000元/月，二线城市家庭平均早教投入 300-500元/月，三四线城市则以100-300元/月的早教投入为主。 2015年中国0-6岁孩子的家庭月收入/早教支出情况 ■ ,00元以 F ■100.300元 ?300?500元 ■SOCMOOO元 ?1000^2000元 ■ 2000元以卜  随着家长对早教的重视，民办幼儿园以更为个性化的教育模式深 受家长青睐，对民办幼儿园的需求也更加旺盛，2014年我国民办幼 儿园接近14万家，占比高达66. 4%o同时，幼儿园教育质量的提升 也拉动了事业收入的上涨，2013年全国幼儿园事业收入达到8203 亿元，实现了爆发式增长。 二、中国早教行业发展趋势 1、线下内容商往线上延伸更有优势，得益于线下品牌优势积累 2015年0-6岁婴童父母对早教类品牌认知程度偏好调查显示， 巧虎、宝宝树、贝瓦儿歌、宝宝巴士等品牌认知度排名前列，其中巧 虎作为线下内容商积累了丰富的品牌优势，相对线上品牌中独得头筹。 2015年中国0-6岁父母早教类品牌认知偏好 2、互联网+教育催促传统线下内容商转型，拓展线上服务 线下内容商：幼教品牌加盟+