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2019-01-22 发布于江苏
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95后需求特点分析

ZHEJIANG UNIVERSITY PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT1 市场营销学第一次作业95后需求特点分析市场营销学第一次作业 95后需求特点分析班级：周五345 组名：市场营销第一小分队（第一组）组长：俞凯丽组员：卜诗乐冯焯李友兰 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc430701225 95后需求特点分析 PAGEREF _Toc430701225 \h 2 HYPERLINK \l _Toc430701226 一、探究背景 PAGEREF _Toc430701226 \h 3 HYPERLINK \l _Toc430701227 二、95后的需求特征 PAGEREF _Toc430701227 \h 4 HYPERLINK \l _Toc430701228 （一）生理需求 PAGEREF _Toc430701228 \h 4 HYPERLINK \l _Toc430701229 1、需求的定义： PAGEREF _Toc430701229 \h 4 HYPERLINK \l _Toc430701230 2、需求特点：多元化、追求高品质 PAGEREF _Toc430701230 \h 4 HYPERLINK \l _Toc430701231 （二）安全需求 PAGEREF _Toc430701231 \h 5 HYPERLINK \l _Toc430701232 1、需求的定义 PAGEREF _Toc430701232 \h 5 HYPERLINK \l _Toc430701233 2、需求特点：喜欢挑战、追求刺激性 PAGEREF _Toc430701233 \h 5 HYPERLINK \l _Toc430701234 （三）社交需求 PAGEREF _Toc430701234 \h 5 HYPERLINK \l _Toc430701235 1、需求的定义 PAGEREF _Toc430701235 \h 5 HYPERLINK \l _Toc430701236 2、需求特点：网络化，依赖社交工具 PAGEREF _Toc430701236 \h 6 HYPERLINK \l _Toc430701237 （四）尊重需求 PAGEREF _Toc430701237 \h 9 HYPERLINK \l _Toc430701238 1、需求的定义 PAGEREF _Toc430701238 \h 9 HYPERLINK \l _Toc430701239 2、需求特点：渴望被认可，追求平等 PAGEREF _Toc430701239 \h 9 HYPERLINK \l _Toc430701240 （五）自我实现需求 PAGEREF _Toc430701240 \h 10 HYPERLINK \l _Toc430701241 1、需求的定义 PAGEREF _Toc430701241 \h 10 HYPERLINK \l _Toc430701242 2、需求特点：集体意识、责任意识深化、自我认同感强烈 PAGEREF _Toc430701242 \h 10 HYPERLINK \l _Toc430701243 三、95后的消费特征 PAGEREF _Toc430701243 \h 11 HYPERLINK \l _Toc430701244 （一）原因分析 PAGEREF _Toc430701244 \h 11 HYPERLINK \l _Toc430701245 （二）消费特点 PAGEREF _Toc430701245 \h 11 HYPERLINK \l _Toc430701246 1、感性消费 PAGEREF _Toc430701246 \h 11 HYPERLINK \l _Toc430701247 2、独特性消费 PAGEREF _Toc430701247 \h 12 HYPERLINK \l _Toc430701248 3、逐流型消费 PAGEREF _Toc430701248 \h 12 HYPERLINK \l _Toc430701249 4、分享型消费 PAGEREF _Toc430701249 \h 12 HYPERLINK \l _Toc430701250 四、营销创想 PAGEREF _Toc430701250 \h 12 HYPERLINK \l _Toc430701251 （一）创新产品 PAGEREF _Toc430701251 \h 13