16秋北理工《现代广告学》在线作业.doc

北理工《现代广告学》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 最大的广告行业组织是（）。 A. 美国广告代理商协会 B. 中国中央广告代理商协会 C. 联邦广告协会 正确答案： 2. 广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。 A. 创作部 B. 项目管理部 C. 研究部 D. 媒体部 正确答案： 3. 媒体佣金通常是付费总额的（）。 A. 5% B. 10% C. 15% D. 20% 正确答案： 4. （）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。 A. 开放式问题 B. 结构型问题 C. 定序性问题 D. 定距性问题 正确答案： 5. （）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。 A. 随机概率样本 B. 分层随机样本 正确答案： 6. 媒体部的职能不包括（）。 A. 与客户一起确定潜在的受众群体 B. 监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播 C. 检测消费者对新广告的反应 D. 购买刊登广告客户信息的版面空间 正确答案： 7. 如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。 A. 无结构式观察法 B. 结构式观察法 正确答案： 8. 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。 A. 标准化的广告方式 B. 本地化的广告方式 C. 国际化的广告方式 正确答案： 9. （）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。 A. 动机 B. 学习 C. 感知 D. 信念 正确答案： 10. 全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。 A. 全国广告部 B. 广告调研部 C. 策略部 正确答案： 11. 只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。 A. 态度 B. 动机 C. 信念 D. 感知 正确答案： 12. 广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。 A. 全国性广播电台 B. 国际性广播电台 正确答案： 13. （ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。 A. 移动电视 B. 联网电视 C. 广播联合电视 正确答案： 14. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。 A. 促进贸易增长 B. 增加市场竞争 C. 防止不公正的或欺诈性行为或做法 正确答案： 15. 为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。 A. 漫画版 B. 故事版 C. 形象版 正确答案： 16. 下面不属于广告业四大主体组成的是（）。 A. 广告客户 B. 市场门市部 C. 广告代理商 D. 供应商 正确答案： 17. 广告业的收入不包括（）。 A. 来自媒体收入 B. 直接收入 C. 企业产品收入 正确答案： 18. 下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。 A. 销售媒介 B. 价格 C. 销售范围 D. 促销形式 正确答案： 19. ( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。 A. 广告制作 B. 广告版位 C. 创意广告 正确答案： 20. 对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（） A. 表面效度 B. 外部效度 C. 内部效度 正确答案： 北理工《现代广告学》在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 评估研究的方法包括（） A. 讯息后测评 B. 讯息效力测评 C. 媒体效力测评 D. 目标受众分析 正确答案： 2. 全球性广告宣传的注意要点是（）。 A. 法律环境 B. 营销环境 C. 消费者研究 D. 媒体环境 正确答案： 3. 哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值（）。 A. 品牌忠诚度 B. 品牌知晓度 C. 质量印象 D. 品牌联想 E. 其它品牌优势 正确答案： 4. 正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。 A. 起始段 B. 导语段 C. 中心段 D. 结尾段 正确答案： 5. 市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有（） A. 无差异营销细分战略 B. 有差异营销细分战略 C. 集中地市场细分战略 正确答案： 6. 效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。 A. 表面效度 B. 空间效度 C. 外部效度 D. 内部效度 E. 分析效度 正确答案： 7. 印刷包括的送纸方式有（）。 A. 滚筒送纸 B. 双张送纸 C. 单张送纸 正确答案： 8. 媒体策划者在考虑是否把广播列入媒体计划时，需要评估的广播特有指标有（） A. 平均听众数 B. 个人收听率 C.