中复诺基亚联合新款N8结合线下活动的网络推广策划学习课件.pptVIP

中复诺基亚联合新款N8结合线下活动的网络推广策划  . 目录 中复电讯活动背景分析 N8手机市场分析 受众分析 中复诺基亚联合N8论坛传播目标 中复诺基亚联合N8论坛传播策略 . 中复电讯诺基亚联合N8活动背景分析 一阶段： 中复电讯官网上开通拍照集，凡是在中复官网用手机上传用酷照的网友在填写资料后均可得到诺基亚N8中复实体店铺拍摄体验券一张 二阶段： 中复电讯在北京六家主力门店内制作含有诺基亚N8手机的不同趣味3D街景画主题区，并在活动期内举办共六场路演促销活动与顾客互动，凡参与的顾客也可获得诺基亚N8中复实店拍摄体验券 三阶段： 活动期间凡持N8拍摄体验券的顾客均可得到中复用N8样机拍摄的本人立体街景主题打印照片一张，照片将同时上传到中复官网诺基亚N拍集3D酷拍专区，其中部分照片会贴在中复门店诺基亚N势力主题墙上 四阶段： 中复主力店门前将举办大型活动，现场对将自己的酷拍照片上传到中复N拍集的网友和顾客进行抽奖，最高奖可获得诺基亚N8手机一部！ . N8手机市场分析 诺基亚的智能手机N8手机定价较为理想，具有较大的市场需求 诺基亚N8这款手机推出后，根据市场调查立马吸引了众多的消费者的关注这也是诺基亚近期和最有实力的对手iPhone 4能叫板的神器了 N8手机的配置了塞班3、720p、1200万拍照、HDMI、等等这些集合到一起的高端硬件，再加上共五种配色的选择，以及诺 基亚Ovi的一系列服务！即时尚潮流又汇集影音娱乐及网络为一体的高端智能机 针对一、二级市场 白领群体 时尚爱玩一族 追求手机高端功能的人 针对三、四级市场 学生群体 刚参加工作的年轻一族 . 网络推广受众群体分析 截至2010年7月，我国网民规模已达4.2亿，再创历史新高；较2009年底增长3600万人，年增长率为31.8%；互联网普及率进一步提升。男性占57.6％，女性42.4% 通过对经常上网网民对比，其中我们的目标消费者“白领群体、时尚爱玩一族、追求手机高端功能以及新款式的人、学生群体刚参加工作的年轻一族这几大类网民占据70%以上 . 中复诺基亚联合N8论坛传播目标 以线下活动为主集中在论坛推广传播吸引潜在消费者给网站带来流量的同时又宣传了中复电讯在北京的各大门店 以流量转化为顾客，通过线上参与报名中复举办的线下有奖活动或者论坛宣传软文中提到的相关信息吸引顾客抵达活动现场以达到最终促销目的 网上调查分析在北京乃至全国各地的实体手机零售或连锁店铺尚未以任何品牌、机型的手机在论坛做推广传播。将中复电讯论坛推广方案打造成首个实体手机连锁店铺的论坛推广经典案例！ . 中复诺基亚联合N8论坛传播策略 炒作——四大门户和北京地区论坛结合热点话题并植入中复电讯联合诺基亚N8推出的活动引导公众视线 推出——推出N8手机卖点以及中复电讯各大店铺举办的各种活动 铺展——提升中复电讯活动讨论深度 揭晓——活动奖品最终得奖人员以及各自得奖感言等 . 传播执行 第一阶段：炒作——第一阶段：炒作——四大门户和北京地区论坛结合热点话题并植入中复电讯联合诺基亚N8推出的活动引导公众视线 传播类型 论坛发帖、新闻稿发布 引导贴 　 模拟标题 看了网络红人小月月的惊人照，决定晒自拍 榜时下网络红人引出自己玩自拍只为夺得中复诺基亚N8拍摄体验券参加抽奖资格 传播工具 门户论坛、北京地区论坛 新闻 新闻稿发布、论坛发帖并维护 . 传播执行 第二阶段：推出——推出N8手机卖点以及中复电讯各大店铺举办的各种活动 传播类型 　 新闻贴、采访稿、论坛贴 模拟标题 诺基亚推出的新款N8能否战胜实力对手iPhone 4 传播工具 门户网站、社区论坛 QQ群 新闻 说明 以媒体采访中复诺基亚N8的形式引出店铺的活动 . 传播执行 第三阶段：铺展——提升中复电讯活动讨论深度 传播类型 　 新闻采访稿发布、论坛发贴 模拟标题 自信的女人我最美，今天当众大胆玩自拍 传播工具 门户论坛、北京地区论坛 、QQ群、新闻 说明 结合上阶段玩自拍夺得中复诺基亚N8拍摄体验券后突破心理防线到中复实体店铺当众用喜爱的诺基亚N8玩自拍 .