第三章 广告创意形式.pptVIP

三、示范式 为一些大的品牌，或知名度较高，已经到了成熟期的品牌，进行广告创意时通常可采用这种方法。 直接展示产品和品牌，没有过多的内容情节，通常多用一些质量高且很富有美感的摄影图片，直接展示产品的外观、质感等属性特点，传达其品质和格调的独特性。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 四、说明式 采用平铺直叙的方式，直接说明商品特点。 其广告内容不需要特殊的创意设计，只要将产品优点、活动项目与参加办法、服务内容等说明清楚，通常以条列方式，让视听者容易认知产品的重点。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 五、比较式 首先要分析本商品及其他商品的特点，找出消费者对同类商品最关心之处，就消费者所关心的特点去发挥，很容易说服消费者相信该商品的优点。 比较式广告的表现方式一般有两种： 1．标榜本身优点 2．使用前后比较 第三节 平面广告的视觉诉求形式 六、名人推荐式 利用名人的知名度与对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告的效力。 名人推荐式广告如果运用得好，广告与名人间的联结会很密切。使名人成为品牌的象征或代言人，并成为品牌的重要的无形资产。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 七、特点诉求式 强调独特的销售主张，首先分析产品特性，找出独具的特点，作为广告表现诉求的重点，也可以根据这一特点强调它可给消费者以什么利益，或进而想到可解决消费者什么问题，然后针对这一特点制作广告。 商品具有独到的特点时，用此方式最佳，由于商品本身已具竞争上的优势，若创意表现杰出，便能一举成功。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 意大利面 第三节 平面广告的视觉诉求形式 八、反诉求式(警告式) 警告式广告系以与事实相反的状况或负面结果，作为广告诉求重点，提出消费者最介意的、最忧虑的、最害怕发生的状况，让他们产生同感，再指出应对之策，进而带出商品特色，以化解消费者心结，并对商品产生好印象。 反诉求式实际上是传播学的一种方法，它是指在信息传播的过程中，让受众产生恐惧、忧虑的心理，从而接受传播者所发出的信息。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 九、解决问题式 可依据某项消费者广泛重视的问题，提示其严重性，再由商品的功能利益点将该问题轻松解决。 问题解决式在广告表现上有三个重点： 1. 提出的问题为消费者关心的事项，甚至已经为消费者带来困扰。 2. 适度强调问题的严重性，可以引起消费者的注意。 3. 解决方法必须简便有效，易受消费者肯定。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 压坏的蛋糕 第三节 平面广告的视觉诉求形式 拉比斯库斯 第三节 平面广告的视觉诉求形式 高尔夫俱乐部 第三节 平面广告的视觉诉求形式 十、悬疑式 是基于人们的好奇心，对神秘事物探寻解答的欲望，制造悬疑性的广告。 悬疑式广告往往先勾起观众的疑惑，再以解谜方式展现商品特性。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 十一、情境式 利用精心设计的——段情节，将商品融入其中，使消费者因关心该情节而接收广告信息，由于商品需经人们使用才会产生价值，因此情境式广告从消费者与商品的关系切入，利用一段情境介绍出商品特色、使用方式与使用效果。 情境式广告可大概分为如下三种： 1. 生活片段式 2. 剧情式 3. 虚构式 第三节 平面广告的视觉诉求形式 十二、意识形态式 是一种表现生活观念和社会意识的广告表现形式，与商品无直接关系，而只是一种通过观念，暗示和介绍商品消费意识，让消费者因认同广告所表达的感觉而接受商品。 意识形态式广告画面从人的心理层面切入，表达出人们内心潜意识主张、个人想法与感受，其画面常由许多生活截图、梦一般的画面或抽象表现的图形等组成。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 十三、音乐式 音乐式广告常用世界名曲、流行歌曲，或请歌星、作词家、作曲家本人等出现在广告中，借助音乐唤起视听者与爱乐族的注意。 当广告内容以述说方式表达觉得平淡时，若用谱曲唱出，也能让消费者印象深刻。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 十四、特殊效果式 主要是音响、画面加上特殊效果，运用多种变化的镜头、电脑动画，使观众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。 由于是使用特殊摄相机头、冲印技巧及及必威体育精装版的电脑绘图技术，所以能制作出现实中不易实现的画面。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 十五、其他方式 1. 暗喻与比喻式 暗喻有着超凡的能力，同时也能将潜台词充分表达出来。当你用一个事物去识别另一个的时候，这就是暗喻。 2．夸张与象征式 夸张式是强调某产品的质量，使之能迅速直达广告主题。 象征式广告使用某种事物表达产品特征或广告主题，让人们留下深刻印象。 3．印象式 不采用语言说明产品的效用，而以