试论企业物流管理制度与市场营销策略.doc

本（专）科生毕业设计（论文） PAGE \* MERGEFORMAT 15 目 录 中文摘要 Abstract 一、前言 二、物流与市场营销理论 2.1 物流与营销的渊源 2.1.1概述 2.1.2 物流与营销的涵义 2.2 物流与市场营销之间的联系和区别 2.2.1联系 2.2.2区别 2.3物流管理与市场营销的相互作用分析 2.4网络经济时代的发展现状 2.4.1网络营销时代的物流管理新需求 2.4.2构建网络营销物流的战略 三、我国物企业物流发展存在的问题 3.1 我国企业物流发展现状 3.2国内企业物流管理落后的原因 3.3国内企业进行经营管理时发展物流建议 3.3.1人才培养始终放到首位 3.3.2观念变革 3.2.3创新 3.4 提倡物流管理对企业绩效提高的启示 四、结束语 五、致谢 中文摘要 改革开放以来，我国经济高速发展，物流发展成为企业发展的关键因素,传统意义上企业发展的基本要素是：土地，资本，劳动力以及资本家才能，现代物流业已经成为企业发展的第五元素。 经济的一体化和科技的深层次革命推动了生产和消费的步伐，日益扩大的消费者市场需求是对企业一个大的考验，如何能在经济的大潮中劈风斩浪，弄潮前沿，是企业良性发展最应该思考的问题，与此同时，企业的发展很重要一部分来自于各方面周转速度的加快，包括库存，资金等等，商品的流通也成了周转速度快慢的关键因素，企业的对顶尖物流运作的需求日趋强烈。与此同时，愈演愈烈的国际化竞争，冲击着物流管理在传统形式。我们的企业该如何抉择？这个是一个亟待解决的问题。 [关键词] 物流管理 市场营销 现状 策略 绩效 Abstract Keywords 试论企业物流管理与市场营销策略 前言 物流是以满足客户要求为目的，对货物、服务以及相关信息在产出地和销售地之间,实现高效率和低成本的正向和反向的流动和储存所进行的计划、执行和控制的过程。这个过程是商品使用价值的转移，可以很好的为顾客服务。 物流企业市场营销的战略制定的优劣，直接关乎企业在未来的经营和发展之路上的前进方向和程度。传统形式上的物流体系，其功能比较单一，没有时空上的连续性，效率低下。 现代企业物流系统是多元化的、综合性质的整合，是基于采购、生产、销售、物流一体化的后勤保障系统。 企业通过积极有效的经营方式走向市场，坚持“客户需求至上”的经营理念参与市场竞争，使物流从单一的运输功能逐步转化为多元、综合的功能，是企业和市场在这个契合点上达到了完美的统一，形成了一个极大范围内的良性循环体系，繁荣了市场的同时，充实和发展了企业本身。 加快传统物流向现代物流的转变，是刻不容缓的。 本文所诠释的内容是：通过对企业物流和市场营销理论和模式的多层次思考，来对我国的企业进行基于物流基础上的市场营销建议和对策。 物流与市场营销理论 2.1 物流与营销的渊源 2.1.1概述 著名学者阿奇·萧在《市场流通的若干问题》中首次提出“物流”概念。 1954年，第26次波士顿流通年会上，在鲍尔.D.康博斯教授发表的“市场营销的另一半”演讲中指出：“学术界和实业界都应提高认识，研究营销中的物流，真正从战略高度来管理企业发展”。 现实世界中，物流与生产和营销密切相关。企业只有在制定营销战略时优先考虑提高物流水平，才能在激烈的市场竞争中取得优势。 基于此，我们认为极其有必要主动安排物流与营销融合。 当今世界上的一些经营状况好，实力强的企业在进行市场营销策略制定的时侯，毫无例外都把物流作为首要的战略支持，让营销和物流运作完美结合。 2.1.2 物流与营销的涵义 物流是指物品从供应地向接收地的实体流动过程。在这个过程中实现了多方面元素的有效结合。其中，对物流活动进行的计划、组织、协调与控制就叫做物流管理。 市场营销是个人或组织对某种理论、构想、定价促销和分销的计划与执行过程，以创造达到个人或组织目标的交换。是企业满足用户和消费者需要为中心来进行的一系列活动。 营销管理的关键在于：科学的调研、可行的环境分析、准确的市场细分以及精确的目标市场选择等多个环节的有机协调。 实际上，营销就是物流，物流就是营销，二者是相互影响、相互制约。现代企业要充分认识这个关系，让其协调发展、相互促进，才可让自己在发展中立于不败。 2.2 物流与市场营销之间的联系和区别 2.2.1联系 1、相互渗透 营销要以客户为中心的理念是要突出强调的，市场营销的直接对象就是用户，用户的采购策略、经营理念可以为物资采购供应部门所借鉴；而物流采购供应部门直接面临市场营销工作的拓展。 优秀的营销策略能促进物流管理有效性并且降低成本。物流部门与营销管理部门之间建立快速传递的信息系统，能不断沟通并协调营销活动与库存、运输、顾客服务等环节，进而提高服务质量。 2、多角度的联系。