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涂料行业分析报告 报告人：电商一班 2015年9月13日 目录 第一章 行业简介 1、行业定义及范围界定……………………………………………………………………3 2、发展历史回顾……………………………………………………………………………3 第二章 宏观环境分析………………………………………………………………………4 1、政策环境分析……………………………………………………………………………4 2、经济分析…………………………………………………………………………………6 3、技术分析…………………………………………………………………………………8 4、社会人口分析……………………………………………………………………………9 第三章 市场分析……………………………………………………………………………10 1、市场规模 ……………………………………………………………………………10 2、产品结构 ………………………………………………………………………………11 3、市场结构 ………………………………………………………………………………11 4、品牌结构 ………………………………………………………………………………12 5、市场特征分析 …………………………………………………………………………13 第四章 市场竞争分析 ……………………………………………………………………14 1、集中度分析 ……………………………………………………………………………14 2、价值链分析 ……………………………………………………………………………15 3、行业生命周期分析 ……………………………………………………………………16 第五章 主要厂商分析 ……………………………………………………………………16 1、全球涂料产业布局 ……………………………………………………………………16 2、世界十大涂料品牌 ……………………………………………………………………17 3、我国涂料总产量、产值及增速 ………………………………………………………17 4、我国涂料产业区域市场 ………………………………………………………………18 5、三棵树、嘉宝莉、美涂士 ……………………………………………………………19 第六章 行业发展趋势分析………………………………………………………………20 1、市场发展趋势分析 ……………………………………………………………………20 2、行业（市场）规模预测 ………………………………………………………………21 3、市场结构分析 …………………………………………………………………………22 第七章 市场发展策略与建议……………………………………………………………23 1、产品策略 ………………………………………………………………………………23 2、价格策略 ………………………………………………………………………………24 3、渠道策略 ………………………………………………………………………………24 4、销售策略 ………………………………………………………………………………26 5、服务策略 ………………………………………………………………………………27 6、品牌策略 ………………………………………………………………………………28 7、行业投资建议 …………………………………………………………………………29 附录 任务分配 ……………………………………………………………………………30 第一章 行业简介 （一）涂料定义 涂料，在中国传统名称为油漆。所谓涂料是涂覆在被保护或被装饰的物体表面，并能与被涂物形成牢固附着的连续薄膜，通常是以树脂、或油、或乳液为主，添加或不添加颜料、填料，添加相应助剂，用有机溶剂或水配制而成的粘稠液体。中国涂料界比较权威的《涂料工艺》一书是这样定义的：“涂料是一种材料，这种材料可以用不同的施工工艺涂覆在物件表面，形成粘附牢固、具有一定强度、连续的固态薄膜。这样形成的膜通称涂膜，又称漆膜或涂层。” （二）涂料范围界定 涂料有多种分类方法，在统计时，常将涂料按用途与功能分为三大类: 一是工业涂料，包括汽车涂料、机电用涂料、船舶涂料、钢木家具及其他涂料 二是建筑涂料，包括建筑涂料、墙漆等 三是特种涂料，包括防腐、道路、标志及其他功能性涂料等 详细介绍如下： --建筑涂料 建筑涂料除了具有保护和装饰作用外，还具有特殊功能，它施工方便，维修维护容易，颜色丰富，图案繁多，被建筑界称为“凝固的艺术”，在城乡建筑物中扮演极其重要的角色。 产品品种：内墙涂料、外墙涂料、防水涂料、其他（