B2C模式下大学生服装消费行为影响因素分析.pdfVIP

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2019-01-12 发布于安徽
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B2C模式下大学生服装消费行为影响因素分析.pdf

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4．1描述性分析…………………………………………………………．35 4．2可靠性分析…………………………………………………………．36 4．2．1 信度分析……………………………………………………．．36 4．2．2效度分析……………………………………………………．．37 4．3探索性因子分析……………………………………………………．37 4．3．1 心理因素……………………………………………………．．37 4．3．2环境因素……………………………………………………．．39 4．3．3 网络特性……………………………………………………．．40 4．3．4服装属性……………………………………………………一43 4．3。5购买意向……………………………………………………．．45 4．4相关性分析…………………………………………………………．46 4．4．1各因素与消费意向的相关性………………………………．．47 4．4．2各因素与消费行为的相关性………………………………．．47 4．5 回归分析……………………………………………………………．48 4．5．1各因素与购买意向的回归分析……………………………．．48 4．5．2各因素与购买行为的回归分析……………………………．．49 4．5．3购买意向与购买行为的回归分析…………………………．．50 4．6单因素方差分析……………………………………………………．51 4．6．1 个人因素与购买意向的单因素方差分析…………………一51 4．6．1 个人因素与购买行为的单因素方差分析…………………．．53 第五章结论与展望…………………………………………………………．．55 5．1 研究结论……………………………………………………………．55 5．2 B2C服装营销启示…………………………………………………56 5．3研究局限与展望……………………………………………………．57 5．3．1研究局限……………………………………………………．．57 5．3．2研究展望……………………………………………………．．58 n 万方数据第一章绪论第一章绪论．帚一旱硒记 1．1研究背景随着我国电子商务的飞跃式发展，各类购物网站纷纷涌现，人们的生活方式也随之改变，人们消费的重心开始由线下向线上转移。CNNIC发布的中国网络购物市场研究报告显示， 2014年全球网络零售交易额达到13160亿美元，年增长22．2％；其中，中国网络零售交易额达到27898亿元，居于全球第一位；2014年我国网络零售市场继续保持高速发展的趋势，全年网络零售额占中国社会消费品零售总额的10．6％；2014年服装鞋帽类凭借毛利高、重复购买率高的优势，其消费占整体网民消费的75．3％，继续保持第一位【l】，详见图1． 1。艾瑞网发布必威体育精装版的中国服装网购市场研究报告显示12]，近年来中国服装网购市场交易规模增长速度要高于其它网络购物品类，服装网购的整体网购比重仍处于上升阶段，详见图1．2。图1．1 2014年中国网购占比前三名品类分布万方数据天津工业大学硕士学位论文亿人 16000．0 200．0％