《湖南日报》新闻客户端分析.pdfVIP

三、简洁朴实的叙事风格与技巧……………………………．38 第三章《湖南日报》新闻客户端存在的问题…………………………4l 第一节“三零”效益的运营思维模式…………………………．．41 一、零广告的经营逻辑………………………………………．4l 二、零推广的发布手段………………………………………．42 三、零利润的成本设计………………………………………．42 第二节个性化服务的缺失………………………………………一43 一、单调的界面设计…………………………………………．43 二、单一的信息推荐…………………………………………．45 第四章《湖南日报》新闻客户端的未来图景………………………．47 第一节实施差异化的内容经营策略……………………………．．47 一、专注个性化的内容定制…………………………………．47 二、提供本土化的资讯服务…………………………………．49 第二节推广多元化的媒体营销方式……………………………．．50 一、借助数据分析，实施精准营销…………………………．51 二、增强用户粘性，开展互动营销………_…………………52 三、充分造势借势，促进事件营销…………………………．53 结语…………………………………………………………………………………………55：口，口……………………………………………………………………………………………·JJ 参考文献…………………………………………………………………56 致谢…………………………………………………………………………………………61 万方数据 《湖南日报》新闻客户端研究 绪论 第一节研究背景及意义 2014年，互联网联通一切的当下，对传统媒体尤其是传统报业的发展已形 成强烈的冲击，改变着传媒的格局和生态。报业受众的流失、发行量的下滑均逼 迫着他们不得不快速寻求变革，大力拓展传播空间，保持更长久的生命力。党的 十八届三中全会就曾提出，要整合媒体资源推动传统媒体和新媒体融合发展，传 统媒体要学习借鉴新媒体的快捷灵活、形式多样、传播广泛，进行转型升级。因 此，面对这种形势，传统纸媒应在融合转型期抓住机会，嫁接新媒体，以新技术 引领媒体发展、驱动媒体的转型升级。 根据统计报告显示：“截至2014年12月，中国网民规模达6．49亿，互联 网普及率达到47．9％。其中，手机网民规模5．57亿，较2013年底增加5672万人。 手机使用率由2013年的81．0％提升至85．8％。”∞由此可见，手机上网已成生活 常态，且将继续呈上升趋势发展。另外，比达咨询发布必威体育精装版监测数据显示：“截 至2014年12月底，中国智能手机用户规模达8．3亿。其中，新闻客户端用户在 中国智能手机用户中的渗透率为59．6％，用户规模达4．95亿。”圆同时，随着现 今4G网络速率的不断提升，使手机媒体实现了精准、高速、海量的传播效果， 是人们首选的移动媒体。于是，以抢占手机为代表的新媒体舆论制高点，成为传 统媒体的一项紧迫任务。尤其是对移动新闻客户端的大力开发，能在一定程度上 解决受众对硬件设备和网络条件要求高，对阅读时间、场景有明确要求的烦恼。 迎合了受众阅读便捷性、个性化、社交化的需求，是媒体融合的必然结果。 ①中国互联网络信息中心．CNNIC发布第35次中国互联网络发展状况统计报告 5一02． itics／2015—02／03／c一127453226．htm，201 【EB／0L】．http：／／news．Xinhuanet．com／pol 。中国经济网．2014年底新闻客户端用户