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《广告策划与创意》课程总结报告 目录 HYPERLINK \l _Toc15755 摘要 PAGEREF _Toc15755 1TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc1017 正文 PAGEREF _Toc1017 1 HYPERLINK \l _Toc17647 一、广告的概念 PAGEREF _Toc17647 1 HYPERLINK \l _Toc4352 （一）广告的形成 PAGEREF _Toc4352 1 HYPERLINK \l _Toc23781 （二）广告的定义 PAGEREF _Toc23781 1 HYPERLINK \l _Toc4636 （三）广告的特点和分类 PAGEREF _Toc4636 2 HYPERLINK \l _Toc27699 二、 广告策划 PAGEREF _Toc27699 2 HYPERLINK \l _Toc25449 （一）广告策划意义 PAGEREF _Toc25449 2 HYPERLINK \l _Toc21834 （二）广告目标 PAGEREF _Toc21834 2 HYPERLINK \l _Toc331 1.准确表达广告信息 PAGEREF _Toc331 2 HYPERLINK \l _Toc8141 2.树立品牌形象 PAGEREF _Toc8141 2 HYPERLINK \l _Toc9828 3.引导消费 PAGEREF _Toc9828 3 HYPERLINK \l _Toc20282 4.满足消费者的审美要求 PAGEREF _Toc20282 3 HYPERLINK \l _Toc13845 （三）广告策划思维方式 PAGEREF _Toc13845 3 HYPERLINK \l _Toc22496 1.基本思维 PAGEREF _Toc22496 3 HYPERLINK \l _Toc16410 2.特殊思维 PAGEREF _Toc16410 3 HYPERLINK \l _Toc27787 （四）广告策划内容 PAGEREF _Toc27787 3 HYPERLINK \l _Toc3593 1.广告策划书基本结构 PAGEREF _Toc3593 3 HYPERLINK \l _Toc29325 2.环境分析描述 PAGEREF _Toc29325 4 HYPERLINK \l _Toc29110 3.整合营销传播策略描述 PAGEREF _Toc29110 4 HYPERLINK \l _Toc5900 4.广告执行 PAGEREF _Toc5900 4 HYPERLINK \l _Toc971 （五）广告创意策划与广告创意 PAGEREF _Toc971 5 HYPERLINK \l _Toc6074 总结 PAGEREF _Toc6074 5 HYPERLINK \l _Toc15385 参考文献 PAGEREF _Toc15385 6 PAGE \* MERGEFORMAT 1 PAGE \* MERGEFORMAT 1 摘要 广告是科学还是艺术？我们不能冒昧下定论，可是我们明白，广告业被认为是一条通过耗尽人类智慧赚取钱财的科学之道，而广告本身也是艺术含量很高的一种宣传手段。广告能给消费者以美的享受，一则好的广告必定是创意十足，标新立异，引起消费者的产生购买欲望或是心灵共鸣。现实生活中，广告已经成为我们现代社会的一大景观，深入世界每一个角落，成为人类活动密不可分的一部分。通过学习《广告策划与创意》，我们了解到广告的定义、发展、分类、广告策划、创意创作理论和原则，以及战略思维。广告是企业的化妆师，广告是人类灵魂的舞者，让我们一起深入领略广告的魅力吧。 关键字：广告 创意 策划 总结 正文 一、广告的概念 （一）广告的形成 广告，是一种古老的商品信息传播活动，有着悠久的历史，它经历了古代广告、近代广告、和现代广告以及当代广告等不同阶段。古代广告主要有街头叫卖、旗帜标识等形式。近代广告是随着印刷技术的出现和使用的，特别是报业和杂志的出现，促使近代广告走向一个新的高度。现代广告是建立在现代工业和现代商业的基础上的商品信息传播活动。形成大量的广告传播机构，积极运用现代化的大众传播技术，逐渐形成一个独立的产业——广告产业。随着信息传播媒介的进步和发展，现代广告进一步发展成为当代广告。当代是建立在科学的理论和现代化大众传播媒介基础上的广告活动，具有科学性、艺术性、技术性与以人为本的诉求观念和现代化的传播媒介的有机结合等特点。 广告的定义 美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确