平面广说告中色彩要素与受众的情感联系.docVIP

平面广告中色彩要素与受众的情感联系 摘要 色彩能焕发出人们的情感与思想，不同的广告针对不同的受众，当然其采用的主体色彩也不相迳庭，因此在平面广告中，有见地的、适当的使用色彩是倍受关注的。当人们购物时，能吸引其关注的不外乎是对色彩所产生的深刻印象。色彩的重要性已融入到人们的日常生活之中，很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？ Abstract: Color can be brought out into peoples emotions and thinking, and different ads for different audiences, of course, its main colors used are not vastly different, so print ads, there are insightful and appropriate use of color is closely watched. When people are shopping, be able to attract their attention is nothing more than the color produced by a deep impression. The importance of color into peoples daily life, it is difficult to imagine a world without color would look like? 一、引言 对于一件作品，色彩往往是带给人们的第一印象，它可以影响我们的心理，从而产生对事物的情感。色彩表现在无穷的空间之中，每种颜色都有其存在的意义，同时潜藏着各自的魅力。 色彩对于广告，就如同标题对于正文，对增加广告的注意价值有十分重要的应用。在平面广告设计中巧妙的运用色彩要素，能影响人的情绪，不同的色彩带给人的感受不同 ，它可以引发情绪、产生联想。 人们在感受平面广告给我们带来空间环境的时候，首先是注意色彩，而色彩的魅力在不同时期、不同领域、不同范畴，始终影响着人们的精神情感、生活方式和审美情趣，从而使人们产生舒适的安全感和美感。从色彩的认识着手，从色彩的属性、心理、表现去分析在色彩在平面广告中的运用和价值。 二、平面广告中的色彩要素 现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现，而色彩的应用从某种意义来说是排在第一位的。色彩是光照射在不同的物质上反射的表现，色彩中最重要的属性是色彩的三要素，既明度、色相、纯度，它们是色彩的基础性。 三、色彩传达给受众的内心情感 闻一多先生写过一首题为《色彩》的诗:“生命是张没有价值的白纸/自从绿给了我以发展/红给了我以热情/黄教我以忠义/蓝交我以高洁/粉红赐我以希望/灰白赐我以悲哀/再完成这帧彩图/黑还要加以死亡/从此以后/我便溺爱于我生命/因为我爱它的色彩。” 赤橙黄绿青蓝紫，我们生活在一个五彩缤纷，多姿多彩的世界里。同时色彩在与人类长期相伴的过程中，成了有生命的个体，每一个颜色都有着自己独特的情感因素。让我们来听听色彩的内心世界 红色，热烈、冲动、强有力，能使人的脑电波和皮肤电活动都发生改变，能使人的听觉感受性下降。橙色是快乐的色彩，能给人带来温暖、时尚、欢乐、尊贵健康等感觉。黄色为皇家的色彩，代表权利与财富，并且还是一种警戒色。绿色是生命的象征，是宁静、平和的色彩。蓝色象征着宽广、深沉、包容、智慧。紫色最具神秘感，高贵、奢华的气质。黑色给人以黑暗、恐怖、深沉、灭亡的心理感觉。白色则给人以纯洁、虚无、光明、高雅的心理感觉。 四、平面广告中如何通过色彩吸引受众 在尚未了解广告设计的内容时，我们对一个广告的第一感觉是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现对象的特征和功能，以适合市场审美，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的视觉形象语言，加深公众对广告的认知程度，达到信息传播的目的。而没有意念的色彩设计，无异于一具空有漂亮外表的躯壳，在最初目睹的一刻，或会吸引目光，但观众能否长期记得这个设计，却很成疑问。这就是为什么同样是运用那一堆颜料，有些设计可以令人久久难以忘怀，有些却只是过眼云烟。 优秀的平面广告不光只是用鲜艳的颜色卖弄技巧来拉住顾客，而是把创作意念融入色彩设计中，让每一种色彩有她的灵魂情感，发挥自身光芒，向观众传情达意。例如：可口可乐的红不只是一种颜色，她是一个企业的象征，一个可口可乐时代的标识。包装形象已成为国际语言，鲜明的红，色彩产生了强烈的广告效果，同时表现产品的性能。红色似乎是可口可乐永恒的创意。 五、受众从平面广告中感受到的色彩情感。 色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于