2015年南通中南谷营销推广计划.pdfVIP

南通中南谷营销推广计划 2015.10.21 推广策略 ——阶段营销 推广渠道多元，集中爆破 重大事件，与众创空间紧密相关 快速主动出击，短期内海量蓄客，实现爆破式销售 是项目获取市场信心的关键 三阶段 快走猛打 发声期： 吸粉期 爆破期 多个足够噱头 几次资源大整合 1场足够吸引的 的道具 的行动 开街大活动 第一阶段 （10月24 日-11月18日） 发声期 分阶段推广核心 阶段主题：众创空间 预见别样未来 阶段诉求：这一阶段重点落在 中南谷 众创空间的概念阐释 与形象塑造期。 推广方式：线上全面轰炸，线下辅助发声，活动集聚蓄力 户外、网络、微信、电梯框架、公交站台、WIFI广告、派单、巡展、活动 线上 1 户外  全面释放项目转型信息，在高速、高架、人群聚集商超等地进行投放；  户外画面与项目整体改造形象配合，采用较为引人注意的色彩。 户外效果图 2 网络  集中排期在主要网络平台上 推广，以信息爆炸来引发市 场关注； 网络通栏宣传  目标人群：全市范围内的所 有目标客户 网络软文  媒体选择： • 濠滨论坛 • 搜房网  推广形式 ： • 网络通栏+软文 3 微信 建立线上社群 核心组织 中南谷 品牌运营小组 常态工作内容包括：  每周组织线上授课，面向社会公众开放，免费加入，微信分享活动信息即可以此建立300- 500人的微信社群15-20个，加速铁粉群的培育。  微信公众号运营，大号小号主号副号，分享专业知识，直播线下活动，组织投票、送礼、 社会调查等，打一场有效率的圈粉大战。  组织年度或半年度创新大赛，邀请长三角各地区的众创团队和企业和个人参加，扩大项 目的区域影响力。  各大社群内部维护，或在线答疑或分享干货或交流心情，组织共享空间里的线下聚会，保 持社群活跃度。  协助政府、公益机构及大学等，组织众包课题，将众包课题的参与者和关注者，转化为项 目的追随者。 微信朋友圈扩大项目商业圈 微信 朋友圈 公众号 软文 活动  建立项目微信公众号，进行合理维护及信息释放；  每周2-3次项目信息软文放送，释放项目规划蓝图及基本信息；  周末活动前进行活动预告及微信平台互动等，活动结束后可发放活动通稿， 向客户传递丰富的活动内容，促进未来参加的客户下次来访；  每周进行类似 “点赞”“抽奖”等互动游戏，促进微信粉丝的积累，保持较 高的粉丝量。 4 电梯框架 在CBD及全市高端写字楼、办公区，选择高端物业电梯框架广告 ，进行项目众创空间独特概念宣传及高端形象展示； 5 公交站台 点位：公交车停靠较多的站台；  主要内容：中南谷众创