2014万家欢蓝莓庄园企业营销推广方案.pptVIP

“浓情7月，畅谈万家欢” 时间：2014年7月（暂定） 地点：云南网、云南信息港会客厅 形式： 1.与网络媒体合作，邀请万家欢领导座谈蓝莓庄园吸引人之处，挖掘庄园特色，拍摄视频，同步播出。 2.针对此题材设置一个万家欢网络祝福墙，提供亿万网友在祝福墙上，寄语，留言祝福。 形式：网络座谈，专访、制作视频、网络祝福语。 效果：通过网络的形式，达到让广大群众，走进万家欢，踏足万家欢的目的。 作者：赵晨翔，笔名：大翔 FM88.7吃转云南 时间：2014年7月（暂定） 地点：FM88.7直播厅 形式：1.锁定FM88.7广播电台5:00-6:00直播间，通过主持人互动交流等方式介绍万家欢蓝莓庄园，吸引更多人关注万家欢蓝莓庄园。 2.直播时间主持人互动送出万家欢特色礼品。 3.互动方式可以做成以万家欢命名的小游戏等。 效果：通过电台广播的互动形式宣传万家欢，推广万家欢蓝莓庄园。 作者：赵晨翔，笔名：大翔 八月份系列活动 作者：赵晨翔，笔名：大翔 浪漫七夕——情定蓝莓庄园 地点：万家欢蓝莓庄园 时间：2014年8月（暂定） 内容：1、对庄园进行装修和装饰，打造浪漫气氛，感受爱情的美好 2、制作情侣卡并设定微信二维码，情侣通过扫描二维码可获得七夕蓝莓庄园情侣优惠价（1人价享受两人优惠） 3.活动前两个月摆放柜台进行宣传，并设置微信二维码平台。 效果：通过活动的举办,为情人打造浪漫爱情，增加庄园的浪漫情怀，吸引年轻的消费群体。 作者：赵晨翔，笔名：大翔 快乐农庄，儿童趣味运动会 时间：2014年9月 地点：万家欢蓝莓庄园 内容： 跟云南电视台少儿频道合作，全程现场直播。 设立丰富、有趣、健身的比赛项目， 1.儿童袋鼠跳 2.争分夺秒 3.儿童保龄球 4.定点投篮 5.掷飞镖 效果：通过跟电视台的合作，达到宣传庄园的目的 作者：赵晨翔，笔名：大翔 九月份系列活动 作者：赵晨翔，笔名：大翔 2014万家欢蓝莓庄园 整体品牌策划推广方案 作者：赵晨翔，笔名：大翔 目 录 云南形炫文化传播有限公司简介 2014年度蓝莓庄园整体推广方案 万家欢蓝莓庄园整体活动策划方案 1 2 3 4 整体策划推广的意义和作用 作者：赵晨翔，笔名：大翔 2014年度万家欢蓝莓庄园 整体方案推广方案 作者：赵晨翔，笔名：大翔 前 言 整体推广策略 作者：赵晨翔，笔名：大翔 整体推广策划思路 背景分析 总体策略思路 策略思路和定位 策略及发展规划 作者：赵晨翔，笔名：大翔 背景分析 总体策略思路 策略思路和定位 策略及发展规划 一、自身优势和特点 借助石林景区文化历史； 云南蓝莓生产基地\生态过果园； 独特的地理位置和便捷的交通； 二、劣势和不足 市场开发建立时间不长，知名度不高； 没有形成自身的特有品牌，品牌建设力度不够 缺乏完整的品牌形象系统； 品牌文化挖掘力度和方向需要多方面的拓展 品牌定位不明确，缺乏持续系统的宣传； 没有形成自身重点的品牌活动，同时活动的延续性和系统性欠缺，导致影响力不够无法形成良好的反响和品牌效应； 周边配套设施有待加速建设和完善，能够配合 庄园协调和统一的发展； 作者：赵晨翔，笔名：大翔 背景分析 总体策略思路 策略思路和定位 策略及发展规划 通过对景区现状的分析，可以看到目前景区发展所出现和面对的问题，我们在对这些问题进行了相应的梳理之后，发现最主要存在的问题在于以下几点： 形象建设 品牌建设 系统化推广建设 庄园相关配套建设 作者：赵晨翔，笔名：大翔 形象是对外的一个主要窗口，是一个展示风采和个性的重要渠道。只有建立了规范而特色鲜明的形象标准和规范，才能去打动和吸引我们的受众人群和消费者，使他们近距离的感受丰富的文化内涵和罕见的天下奇观。进而将整个庄园展现在世人面前。 品牌对任何一个企业都具有重大意义，鲜明的品牌形象能够增进社会和人们对企业品牌和产品的记忆度，便于传播扩大影响力。从而提高品牌的知名度和美誉度，良好的品牌可以带来不可估量的社会效应和经济价值。对于万家欢蓝莓庄园而言，正处于一个起步发展的阶段，此时还没有形成鲜明旅游的品牌形象。但是景区蓝莓产业园区的建设，独特的生态旅游线路卖点，以此做为我们品牌的基础和核心，主打文化旅游品牌，进行差异化品牌营销，可谓是一条创新方向。 形象建设 品牌建设 作者：赵晨翔，笔名：大翔 任何的一个企业或者产品，必须要有自己核心的企业形象和核心价值，只有长期系统持续的进行推广，才能确立自己独立的位置和市场的占有率，对于万家欢蓝莓庄园而言更是如此，整体品牌和形象的提升，才能逐步的带动周边附属经济的发展。在形象和活动推广的同时，重点打造