海尔的营销策略.doc

2013届本科生毕业论文 学 号：090601050172 成 绩： 论海尔的营销策略 院 系： 经济管理系 专 业： 工商管理 姓 名： 方 利 指导教师： 谢 红 二0一三年 五 月 PAGE PAGE 7 PAGE I 毕业论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的毕业论文《论海尔的营销策略》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。 本声明的法律结果由本人独自承担。 毕业论文作者签名： 年 月 日 摘 要 在经济竞争异常激烈的环境下，营销策略日益受到经济管理者的重视。众多企业在实施营销策略过程中出现了各种问题，导致企业营销策略的失效。正确理解营销策略，科学建构营销策略管理系统，对于改善企业营销策略方案管理的有效性具有重要意义。本文着重对海尔的营销策略进行研究和探索，总结海尔的不同发展时期所实施的不同营销策略对海尔的影响，在海尔追求利润最大化的同时也付出了一定的代价，为了避免这样的代价，本人收集国内外一些对海尔的营销策略的研究及海尔的营销策略现象进行研究和总结，并提出海尔营销策略方面的看法和对策。 【关键词】：营销策略 现状 海尔 代价 利润最大化 对策 Abstract In the economic and competitive environment, marketing strategy is becoming more and more brought to the attention of the economic management. Many enterprises all sorts of problems appeared in the process of the implementation of marketing strategy, leadto the failure of the enterprise marketing strategy. Correct understanding of marketing strategy, marketing strategy management science construction system, to improve the effectiveness of the marketing strategy plan of the enterprise management is of great significance. This article focuses on some of haiers marketing strategy research at home and abroad, and phenomenon of haiers marketing strategy for research and summary, and put forward the views of haiers marketing strategies and countermeasure 【Keywords】: marketing strategy actuality haier countermove 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc356666042 第1章 绪 论 PAGEREF _Toc356666042 \h 1 HYPERLINK \l _Toc356666043 1.1研究背景 PAGEREF _Toc356666043 \h 1 HYPERLINK \l _Toc356666044 1.2 研究目的及意义 PAGEREF _Toc356666044 \h 1 HYPERLINK \l _Toc356666045 1.3 研究思路和方法 PAGEREF _Toc356666045 \h 1 HYPERLINK \l _Toc356666046 第2章 营销策略概述 PAGEREF _Toc356666046 \h 3 HYPERLINK \l _Toc356666047 2.1营销策略的含义 PAGEREF _Toc356666047 \h 3 H