（精选）单元12新门市隆重开幕活动.docVIP

单元简介 前言 隆重开幕活动的重要性 活动期的分野 G O 活动就是最完整的M S M计划 G O 活动期间所运用的宣传品种类 G O 活动预算 结论 德克士隆重开幕作业指南 新门市的隆重开幕是每一次门市经理及副理迟早多会经历的一项S M S活动。有别于其他的M S M活动，在进行隆重开幕活动之时门市经理面对的往往是全新的商圈，全新的消费群体，多数是没有数据或经验可供参考。由于隆重开幕活动的主要目的就是在新商圈内的消费群带来便利的服务和提供舒适的用餐环境，同时更要建立及提升的消费群之间的互动关系，进而为门市奠定未来营运的基础。但是要如何将此项活动的效率发挥到最大，各个部门的人员应如何分工，门市经理如何执行，在这一单元里即可提供各门市经理一个基本的概念的执行方向。 隆重开幕活动的重要性 每一个门市的开幕活动都是非常重要的，无论是全新的开张或是游乐区的重新设置或是装修后的重新营业，都应该仔细的规划一个开幕活动计划，而且要依循每一个步骤按部就班的进行 ，千万不可以掉以轻心。在这里我们将对新门市的隆重开幕活动做一系利的解说，让大家能更深入的了解其重要性。 为什麽要有隆重开幕活动？因为这是为门市打开知名度和增加营业收入的好时机。以美国为例，市场调查报告显示；只要有过开幕活动的中心，其营业额与未做过活动的门市比较可高出28% 在T\C上的比较，仅第一周即可高出28% 而一年还可维持高达15~18%，若是拿全球市场的数据比较那更是差异悬殊；T\C再一个月就可增加高达142%，第一年则可增加达61% 。这些例子都代表了开幕活动无可取代的重要性。 活动期的分野 什麽是一个成功的隆重开幕？那就是推出一系列能够为门市吸引到人潮，制造最大的暴光的达到告知消费大众门市成立的讯息之活动。整个来说，隆重开幕活动大致是分为三个阶段进行。 —90天 —60天 —28天 —17天 成立管 开简 S O 活动起 G O日 30天 5~10天 17天 活动准备期 活动期 结束 G O 活动准备期——S O 前一个月到活动期之间（约G O 前60天） G O 活动期 ——G O 前17天到G O 当天 G O 活动期 ——G O 后两周 G O 活动准 备期 G O 活动策划均有企划组和广告公司的G O 小组人员做整体的策划和执行。门市经理仅须专注于服务人员的招募和训练，打好社区关系及依照“新门市隆重开幕活动作业指南”上的步骤，从旁协助执行，不象早期的G O 活动，门市经理必须独立的安排活动流程，宣传品的制作，争取赞助商品等细节，相当的费时费力。 活动期的分野 在活动准备期间，企划组和广告公司会同门市策划一个制式的G O 活动。除了提供活动所许的各式辅助工具外。同时，制作一系列适合G O 活动的文宣品及媒体计划供门市使用，务使将门市的知名度发挥到最有效益的范围。而门市的配合事项则有：邀请当地贵宾、学校团体，点收制式P O P ，门市外观布置 等。 G O 活动期 活动期的分野 一般G O 活动期多数都始于星期五，为期17天。据以往的经验这是最被消费者所接受的时间长度，让消费者有足够的时间参与却又不至于疲乏。制式G O 活动共包括了抽奖、儿童著色比赛两项长期性的活动，以及G O 当日的饮料赠饮、醒狮表演、德克士代言人表演等项目。这些活动的目的，是要在门市开始营业后，由G O 活动对外做告知的动作，在短短的17 天内让商圈内的消费者都知道德克士进入了这个商圈并提供消费大众更便利的服务和用餐场所。同时，也邀请消费者在G O 的这一天到德克士一同庆祝。 G O 日期可因地区或生活习惯的不同而选择在不同的日子里，但以国内的生活形态，只要不是在都市内商业区，多数均建议在星期日举办G O ，原因是在星期日，可吸引到许多的家庭消费群。若门市是属于市中心商业区的店，则建议在星期六举办，如此可吸引到较多的流动人潮和上班族群。 G O 活动结 束期 活动期的分野 门市在G O 活动期间所需要配合的事项有：行政机关报备，制作辅助性海报，点收G O 赞助商品和企划提供的辅助性工具，安排及协助醒狮和德克士表演的场地，选拔及著色比赛得奖名单，G O 当日的门市布置。 G O 活动结束后的两周是所谓的活动结束期，在着两周内门市必须为G O 活动做一个完整的总结。譬如：通知抽奖活动的得奖人，此外需统计抽奖券和赠饮杯的回复及德克士代言人表演评估。这些资料是加强未来G O 活动品质之最主要的参考根据。 在G O 活动结束后，门市下一步要专注的是特续加强门市的QSCV和LSM活动，譬如说：生日餐会，店内参观的免费赠品等。因为新门市在G O 后6~