《公关方案-蓝牙巡展》-公开·课件设计.pptVIP

预祝活动圆满成功！蓝牙产品销售日日攀升！ 时尚趋势 无线商机 2004年摩托罗拉蓝牙产品推介会 目录 活动策划 活动背景 活动目的 活动形式设计原则 整体活动安排 具体活动安排 活动报价 活动附件 公关方案 传播思路 传播要点 传播计划 传播数量 传播预算 媒体名单 活动背景 蓝牙产品的广阔市场销售潜力，使得各手机生产商纷纷投资开发研制蓝牙产品，摩托罗拉做为行业领导者，近期将推出几款蓝牙产品。 当今消费者对蓝牙处于初步认知状态，错误的理解蓝牙耳机的唯一匹配观念，一定程度上制约了蓝牙耳机的销售。 由于消费者对蓝牙耳机消费观念的不成熟，导致零售商对蓝牙耳机销售产生一定影响。 通过公关活动使消费者对蓝牙耳机认知，使零售商及分销商增加销量信心，将成为刺激销售的良好方式 活动目的 推出系列蓝牙产品，同时建立摩托罗拉在蓝牙技术领域的领先地位 传达摩托罗拉蓝牙产品定位：时尚、科技、自由 建立摩托罗拉与零售商及分销商间的良好沟通，同时增强零售商和分销商对产品的信心 以活动为传播基点，利用媒体手段对大众传播产品优势，使大众对产品有所了解 提高蓝牙产品的销售量 活动形式设计原则 推介会 视 觉 感 官 体 验 理 解 整体活动安排 整体活动周期： 11月22日至28日期间 活动涉及城市： 北京、上海、广州、成都 活动参与人： 各地零售商、分销商、各地摩托罗拉销售人员、及各地媒体记者 活动内容： 2004摩托罗拉蓝牙产品推介会 活动风格： 科技、时尚、自由 行程安排 方式1 北京11月22日（周一） 上海11月24日（周三） 广州11月26日（周五） 成都11月28日（周日） 方式2 北京11月22日（周一） 广州11月24日（周三） 成都11月26日（周五） 上海11月28日（周日） 具体活动安排 活动时间： 14：00—15：30 活动地点： 酒吧 活动人数： 100人 活动参与人： 各地零售商、分销商、各地摩托罗拉销售人员、及各地媒体记者 现场布置： 以简单而不失功能性，大气、时尚，会场内需设置背景板及产品 展示架 活动基调： 轻松氛围 活动期间将提供softdrink和cookies 活动内容安排 13：30—14：00： 签到时间 14：00—14：05： 主持人至开场词 14：05—14：10： 摩托罗拉领导致词 14：10—14：30： 产品亮相 14：30—14：40： 问答时间 14：40—15：10： 自由沟通时间 14：40—15：10： 媒体专访时间 15：10： 活动结束 活动亮点 ?现场布置 签到时间 主持人至开场词 摩托罗拉领导致词 产品亮相 问答时间 自由沟通时间 专访时间 活动结束 活动亮点 ?现场布置 活动亮点1 ?会前产品展示 签到时间 主持人至开场词 摩托罗拉领导致词 产品亮相 问答时间 自由沟通时间 专访时间 活动结束 静态 动态 以时尚造型的 产品展示架突 出产品吸引与 会人员注意 以身着特殊服 装的工作人员 凸现产品以动 态方式穿插行 走于人群当中 视觉冲击 初次目击产品 工作人员服装 佩戴不同款式产品 整体服装以弹力白色 面料制作突出产品 背后可印有产品画面 活动亮点2 ?摩托罗拉领导致词 所需道具： 所需人员配合：摩托罗拉领导在异地致词 目的：在此环节凸现蓝牙耳机在工作时间的方便性、实用性及体现产品效果 形式：主持人致词后可告知个与会人员由于摩托罗拉领导非常关切个与会人员虽未能到场但还是要向大家问好，后可利用视频聊天工具传输摩托罗拉领导在办公的画面，主持人当场拨通其电话，接听方利用蓝牙耳机的易接听的特点接通电话，并向在场人员致词 签到时间 主持人至开场词 摩托罗拉领导致词 产品亮相 问答时间 自由沟通时间 专访时间 活动结束 + + 感官体验 了解产品效果 活动亮点 ?产品亮相 签到时间 主持人至开场词 摩托罗拉领导致词 产品亮相 问答时间 自由沟通时间 专访时间 活动结束 视觉冲击 再次目击产品并深入了解产品 所需配合：魔术师+音乐+视频 方式：以魔术的方式由魔术师自人群中变出各款 产品，随后有工作人员佩戴，并在人群中自由穿 梭展示，屏幕配合播放所展示产品，最后由工作 人员自台上逐一展示，摩托罗拉技术人员现场讲 解产品 问答时间 摩托罗拉相关人员在现场回答与会人员问题，为了有利于报道的信息统一化，迪思公司可导引媒体所关注点 自由沟通时间 活动最后可安排自由沟通环节，利用此时间段，各区域销售可与零售商及分销商沟通 专访时间 部分媒体可对摩托罗拉领导进行面对面专访以便媒体报道扩大信息传播量 签到时间 主持人至开场词 摩托罗拉领导致词 产品亮相 问答时间 自由沟通时间 专访时间 活动结束 附件 ?场地建