《服装行业市场研究报告 (2)》-公开·课件设计.pptVIP

财政货币政策 财政政策由积极走向稳健 货币政策适度从紧 实行稳健的财政政策和货币政策，政府宏观调整注意控制各种行业的效益与效率，注重资金使用的高效率和项目的高效率与高质量，防止过度膨胀，从长远看，对服装待业的健康可持续发展大有益处。 ? 产业政策 服装纺织品产品出口退税率下调 这项政策主要是迫使企业转变长期低附加值出口的状况，促进企业产品结构升级。 童装进出口检验标准将出台 首个毛皮服装行业标准出台 服装业“十一五”发展重点规划 十一五发展的重点任务是：加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力；加强产品设计和市场推广；积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重；积极推广使用先进设备，到十一五末行业国际先进水平设备比重要达到50%，劳动生产率提高到第年每人7万元。 * 中国服装行业研究报告 目录 行业概况 1 供给分析 2 需求分析 3 进出口分析 4 影响因素分析 5 * 行业概况 服装行业在中国经济中占有非常重要的地位 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国 2007纺织服装行业规模以上企业工业总产值30800亿人民币，占中国GDP的比重超过12.34% 2007年我国纺织品及服装出口总额1756亿美元，其比重占中国出口总额的13.14%以上，全球出口量的30％以上 中国纺织服装企业有13万家，仅服装企业就有8万家左右，上下游产业链所涉及到的从业人口总数大约为1.7亿人 * 行业概况 生产规模大 纤维消费总量全球的45% 国际纺织品出口市场的25% 国际服装出口市场的30% 产业链所涉及从业人口1.7亿人 设计水平低 加工型企业，生产能力强，设计与营销能力弱 服装的新产品周期（设计、成衣到销售）工业发达国际平均2周，美国最快4天，我国平均10周，差距非常明显 区域发展不平衡 东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额 各地区差异悬殊 品牌意识差 竞争仍停留在价、款阶段，缺乏真正意义上的国际品牌 * 盈利能力提升 2007年销售收入增长22.47%，利润增长36.99% 利润率上升，费用比率下降 出口增速回落 产业转移明显 内销持续升温 居民人均可支配收入的增加 衣着类商品零售总额增幅远远高出社会商品零售总额平均增幅 行业概况 * 行业概况 优势企业日益成熟 产品丰富、品牌增多、竞争激烈 除个别种类市场集中度上升趋势明显外，多数产品呈呈现缓慢下降趋势。 国产品牌占主要地位，女装中外资品牌比重提高 2006年排名前10的女装品牌中，外资品牌的市场占有率比2005年提高了3个百分点。 * 行业概况 所处阶段 调整发展阶段，行业将继续保持一定的扩张速度，服装市场容量将进一步扩大，但今后行业的增长更注意提升行业的整体层次和企业素质。 * 行业概况 * 发展动态 行业概况 * 发展方向 行业概况 * 垄断性分析 行业概况 进入退出壁垒 企业资产方面 单个企业平均固定资产净值有所增长，但仍不是很大 壁垒不高，新厂商可以比较容易进入入和退出 企业技术方面 行业整体技术水平不高，科技含量较低，技术门槛比较低 国家政策方面 内外部的有利条件为我国服装行业的发展提供了有利条件，行业进出壁垒趋于降低 * 行业供给分析 行业供给特点 生产增幅回调 出口和内需呈现不同程度的增长趋势，但增幅显著 绝大多数集群产量增幅保持在10%以内 区域发展不均衡 广东省的产量高于浙江省44.18% 广东出口量是浙江的3.07倍 * 行业需求分析 * 进出口分析 * 影响服装行业的主要因素 * 品牌意识薄弱 设计人才缺乏 成本上升 出口市场恶化 前十名品牌的市场综合占有率不足50％ 53.3％的消费者倾向于国外的服装品牌 倾向于国内品牌的仅占16.7％ 设计人才是服装企业的核心 产品跟风，已经成为各服装公司的一道风景 服装教育与需求之间也存在距离 劳动力成本上升 最低工资标准将提高21％ 原材料成本上升 服装面料、辅料价格上涨20％ 人民币升值 出口退税率 下降 贸易壁垒 服装企业面临的主要问题 影响服装行业的主要因素 * 关联行业对服装行业的影响 影响服装行业的主要因素 * 政策环境对服装行业的影响 影响服装行业的主要因素 国际服装业对中国服装行业的影响 * 总结 * 下期重点 中国服装细分市场——江苏、浙江、山东、福建、广东 * 中国服装细分市场——男装、女装、童装 投行 I 部 * 行业特征 生产规模大 2007年全球纤维消费总量约7840万t。中国纺织产业的纤维加工量3530万t，占全球纤维消费45％。 在市场占有率方面，2007年中国占据了国际纺织品出口市场的25％，服装出口市场的超过30％的市场份额。 前面提到，中国