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金华市农产品电子商务发展状况剖析 　　摘 要：电子商务在农产品流通中的推广应用具有重要意义。本文阐述了金华市农产品电子商务发展现状，分析了我市农产品电子商务快速稳定发展中的瓶颈，并提出了我市农产品电子商务的发展对策。 　　关键词：金华市；农产品电子商务；现状；展望 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A DOI 编码：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.08.021 　　Abstract： E-commerce in this paper， the development status of e-commerce of agricultural products in Jinhua was described， and the bottlenecks in the development of agricultural e-commerce were analyzed， some valuable countermeasures of electronic commerce were brought forward. 　　Key words： Jinhua； agricultural e-commerce； present situation； outlook 　　农产品生产受季节因素和地域因素影响很大，从而与农产品消费需求的刚性和广阔性形成鲜明矛盾，因此农产品市场需要更加高效的流通渠道来应对这种矛盾[1-2]。农产品电子商务是将信息技术、网络技术等现代先进的科学技术与传统农业结合起来，利用科学技术指导农产品的生产、组织、加工及销售。农产品电子商务的发展不仅促进了农民与市场的结合，加速了农产品流通和农产品市场体系的建设，同时也促进了农民增收、农村经济发展[3-4]。笔者分析了金华市农产品电子商务发展现状，并针对发展中的瓶颈，提出了相应的对策。 　　1 目前国内农业电子商务现状 　　1.1 国内农业电子商务大环境的介绍 　　随着农业产业化的发展，农产品销售需要寻求更加广阔的市场。然而由于流通限制，很多优质农产品局限在产地，无法进入大市场、大流通，与消费者寻求更安全优质农产品的需求形成了矛盾。生产与销售脱节，消费者的追求更优质产品的愿望得不到满足。消费引导生产的功能不能实现，农业结构调整、农民增收困难重重。而农产品电子商务是架设在农户与消费者之间的一座信息桥梁，它不仅能提高农户的经济效益，也能降低消费者的消费支出。故发展农产品电子商务是未来潮流，也是大势所趋，能有效地拓宽产品销售渠道，提升产品附加值，促进农业转型升级。 　　近几年，我国农产品电子商务得到了迅速发展，目前我国现有各类涉农网站3.1万家，其中电子商务网站约有3 000多家[5]。当前我国电子商务的发展迅速，已经慢慢走向成熟，但是电子商务在农业领域上的应用还仅处于初级阶段，农产品电子商务的发展相对比较落后[6-7]。就2013年淘宝网的数据统计，农产品仅占淘宝网销售总量的0.8%。全国到目前为止，还没有一家电子商务平台在农产品电子商务领域站住脚。这并不是因为农产品不适合做电子商务，而是因为农产品与工业产品有着显而易见的区别，目前的电子商务的运营模式，适合绝大多数的工业产品，但并不适合农产品，建设一套适合农产品的电子商务模式迫在眉睫。 　　1.2 金华市农业电子商务概况 　　金华市是个农业大市，主要农产品有粮、棉、油、茶、桑、果、蔬、甘蔗、席草、食用菌、中药材、花卉苗木以及生猪、奶牛、山羊、鸡、鸭、鹅、蜂等种类，素有中国南方乳业之都、浙江第二粮仓等美称。金华市人多地少，历来有精耕细作的传统，农业人口300多万人。近几年来，随着金华市农业产业化的进一步发展，金华农产品电子商务得到了一定的发展。 　　金华市网络经济创业氛围浓厚，2009年金华市荣获“中国电子商务创业示范城市”、2012年被授予“首批国家电子商务示范基地”、2013年获得“国家智慧城市建设首批试点城市”和“中国十大电子商务城市”等荣誉。同年，金华市还出台了《关于加快网络经济发展的若干意见》。但是由于金华农特产品资源的分散性和产品知名度的影响，全市范围内农业龙头企业整体上还是存在规模偏小、档次较低、市场开拓能力较弱、辐射带动能力不强等特点，农产品购销网络不健全，基本上是各自为政。此外，与国际上通行的农产品供应链模式相比，金华市目前农特产品主要通过传统渠道在本地销售为主，仅有少量的企业通过自建平台或者依托淘宝、阿里巴巴以及大地久久农产品电子商务平台等进行全国销售。 　　2 金华市农产品电子商务发展现状、模式探索以及趋势分析 　　目前，金华市也有若干家企业投身于农产品电子商务的热潮中，但究其没有充分考虑到农产品生长的季节性、分布广泛性、不易储藏和运输、无