丽江古城客栈发展现状及其营销渠道与发展趋势剖析.docVIP

TOC \o 1-5 \h \z 摘 M 2 结论 2 HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 一、 丽江古城概况 3 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h （一） 地理位置与历史简介 3 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h （二） 经济意义 3 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 二、 丽江古城客栈概况 4 （一） 分亦范围广 4 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （二） 数量多，规模小 4 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （三） 流动性强，稳定性差 4 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 三、 丽江古城客栈经营环境分析 5 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （一） 政策与经济环境 5 有利环境 5 政策限制 5 HYPERLINK \l bookmark0 \o Current Document \h 四、 咖江古城客栈发展现状分析 6 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （-）地理位置好，硬件设施较差 6 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （二） 服务态度较差 6 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h （三） 投资乏力 6 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （四） 经营模式单一 7 （YO增长速度慢 7 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 五、 丽江古城经营状况分析 7 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h （一） 入住率不稳定，淡旺季呈两级分化 7 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h （二） 价格偏高，且涨幅较人 7 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document \h （三） 同质化竞争 8 （四） 信息未共享 8 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document \h 六、 丽江古城客栈营销渠道分析 9 HYPERLINK \l bookmark21 \o Current Document \h （―）导游 9 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document \h （二）旅行社 9 （H） 9 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document \h 七、 咖江古城营销发展趋势 9 （-）多7d七 9 加大网络化的投入 9 与丽江各产业链的结合与I办调 10 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document \h （二）整体化 11 不再单兵作战，形成牢岡的客栈联盟体系 11 适合自身的管理模式 11 统一的“一条龙”服务模式 11 11 aw i2 树:W 12 随着丽江旅游热度不断提升，以及诸如“艳遇”情结的宣传，前往耐江度假 抒情的旅客逐年增客栈如雨后春笋般出现。随着客栈数量的增加，定位趋同 性导致竞争越来越激烈，以房租实现盈利的投资回报期越来越长。木人长期关注 丽江旅游，亲身体验客栈的服务，现从个人视角来剖析丽江古城客栈发展现状及 其营销渠道与发展趋势。 关键词：古城，客栈，营销，发展 Abstract With ever increasing heat lijiang tourism, as well as publicity, such as \Hencounter\H complex vacation in lijiang lyrical passengers increased year by year, inns sprang up. With the increase of inn number, positioning convergence leads to more and more fierce compe