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中国手机市场与营销策略探讨 ［ ］中国手机市场近年发展十分迅速，然而W内市场起步晚，与W外和比，仍有不少 差距。本文就中国手机市场的现状，主要品牌的市场格局，以及手机的营销环境包括技术环 境、销售环境等方面了进行了简单的分析并得出了结论：在未来的市场竞争中，手机厂商要 想赢得进一步的发展，应继续贯彻平价亲民策略，或可在中低端市场上另有一番作为。 ［关键字］手机市场 3G To investigate the China mobile phone market and marketing strategy [Abstract] Chinese mobile phone market has developed very rapidly in recent years，however, the domestic market started late, compared with foreign countries, there are still many gaps. In this paper, the status quo of Chinese mobile phone market, the market structure of the major brands, as well as mobile phone marketing environment, including technical environment，and other aspects of the sales environment for a simple analysis and came to the conclusion: in the future market competition, handset vendors to win further development, should continue to implement the parity of the People First strategy， or in the low-end market otherwise bright future. [Key word] Mobile Market 3G 目录 TOC \o 1-5 \h \z 弓 I W 4 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 一、 手机市场的现状分析 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h （一） 非智能手机销售现状 4 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （二） 智能手机市场百家争鸣 4 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （三） 主要品牌智能手机市场格局 8 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 二、 手机营销环境分析 12 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （一） 技术环境 12 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （二） 绡售环境 13 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （三） 销售渠道策略 14 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h （四） 市场机遇与挑战 15 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current Document \h 三、 结论和对策建议 16 卽射i吾 18 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h ［ ］ 19 引言 随着3G网络的完善与移动互联网的普及，经过2013年爆发式堉长阶段，全 球手机市场格局再迎巨变，从品牌市场份额到产品规格，乃至手机出货量均受到 不同程度影响，今年全球手机出货量虽然仍呈上升趋势，但整体形势趋缓，智能 手机出货量超越功能手机继续领跑。 在国内移动互联网跳跃式前进的大背景下，中国智能手机市场也出现了空前 的繁荣景象。自屮国成为全球第一大电子消费市场起，在高度集屮且容量巨大的 市场诱惑下，国际手机品牌战略中心逐渐向亚太倾斜，进而也引发了国内手机品 牌厂商的生存突围之战。在此背景下，国内手机市场也再次迎来难得的发展机遇。 一、手机市场的现状分析 （一） 非智能手机销售现状 智能手机的高速发展对现有的以外观或个別硬件功能为卖点的功能机将形 成极大的替代作用，千