好莱坞影片价值观渗透的危害与对策-2017中国传播学论坛.PDF

好莱坞影片价值观渗透的危害与对策 庞燕1 （浙江万里学院，315100， 浙江宁波 ） 【摘要】：在全球化与国际化的背景下，中国的文化安全形势越来越严峻，美国依靠其强大 的文化软实力，不断对我国进行文化渗透，而好莱坞影片更是美国对华进行价值输入的重要 手段。 【关键词】：好莱坞影片；价值渗透；文化霸权； 崔保国教授认为 “网络空间是一种世界传播的新体系，也是一种新范式。网络 空间秩序将成为世界传播秩序的主导力量，而网络空间秩序的建构则需要创新思维 的全球治理；美国提出的多利益攸关方模式需要重新审视和做中国式解读”。长期 以来，美国基于意识形态和国家利益的需要，一直对我国进行价值渗透，尤其是充 分发挥其超强的文化实力对中国进行文化殖民，而好莱坞影片则是其最有效的价值 渗透工具。拉里梅曾说，“电影是现时生活的及时反映，同时又有效地改变着生活现 2 实。” 一、西化与诱导：好莱坞影片对华价值观渗透的警示 1、文化霸权战略下的好莱坞影片 一般认为，文化霸权(cultural hegemony,hegemony)是指一个阶级主宰另一个 阶级的意识型态及文化，通过控制文化内容和建立重要习俗以统一意见来达到支配 目的。到了葛兰西，文化霸权才真正作为一个概念被提了出来，并形成了葛兰西最 富影响的文化霸权理论。葛兰西指出，西方资本主义社会，尤其是先进的具有较高 民主程度的资本主义社会，其统治方式已不再是通过暴力，而是通过宣传，通过其 在道德和精神方面的领导地位，让广大的人民接受他们一系列的法律制度或世界观 来达到其统治的目的，这就是葛兰西所说的 “文化霸权”。 从第一次世界大战期间开始，以“好莱坞”为主要生产基地的美国电影，就已 经在国际电影市场上取得了垄断性的地位。经过1920年代的发展，好莱坞陆续形成 了以米高梅、派拉蒙、华纳兄弟、福克斯、环球、哥伦比亚、雷电华、联美等八大 公司为龙头的多个垄断性的电影企业。同时，好莱坞的 “制片厂体制”也得到了进 一步完善。其特点主要有：（1）制片人专权；（2）集制片、发行、放映于一体的大 规模的垄断性企业；（3）制片厂内部分工精细，工业化的流水线运行模式。以生产 “类型片”为主；（4）明星制度。“制片厂制度”秉持市场为本的原则，能够在制片 人的强力统筹下，进行高效率的生产，其垄断性的的“运行模式”，则保证了所有产 品都能进入院线；而 “明星”则是最有票房号召力的 “海报”。 好莱坞成为世界影 坛 “常青树”的关键因素有：（1）美国雄霸天下的综合国力与开放多元的社会制度， 1 【作者简介】庞燕：浙江万里学院广告学副教授。 2蔡骐,陈旭光.美国电影经典[M].北京:对外经济贸易大学出版社,2005. 保证了好莱坞在资金上的投入与回收、以及影片主题与风格的多样化，这是好莱坞 长盛不衰的“根本保证”；（2）科学、规范、高效的管理体制；（3）极强的人才吸纳 能力，卓别林、希区柯克、奥逊威尔斯、李安等；（4）与时俱进、永远领先的技术 实力；（5）挖掘、培养大量享誉世界的明星；（6）推出一系列独具魅力的“类型片”。 2、好莱坞影片在中国的发展 （1）好莱坞影片在中国的发展历程 1998 “泰坦尼克号”在北大西洋电影中的沉没，杰克和罗斯在张开双臂拥抱， “泰坦尼克号”沉没的宏大场面，让观众真正了解中国所谓的“好莱坞大片”。然而， 中国观众第一次被看好的好莱坞电影是1994好莱坞首次引入 “亡命天涯”。主人公 哈里森•福特跳出了火车事故的囚车，伴随着照亮黑夜的火花，火车冲向他，这是 22年前的中国观众领略好莱坞电影的场景，现在回去，这部电影给中国电影市场带 来了划时代的影响。 福特开始跳出囚车，“好莱坞”好像火车脱轨了一般，进入中国电影市场。1995 年，“亡命天涯”的第二年，斯瓦辛格骑着马来中国闯入了观众的视野，“真实的谎 言”，许多中国观众最初认识的 “好莱坞”。斯瓦辛格在好莱坞经典 《最后的营救》 中，抓住女主角的手，过了桥，让观众中国也捏了汗。同年，阿甘激励了很多年轻 人的中国用自己的生动幽默和不屈不挠的精神，“狮子王”抓住了孩子们的心。渐渐 地，好莱坞大片如雨后春笋，一场春雨不断占领后，中国电影市场，好莱坞已经成 为一个休闲的中国观众讨论的重要议题 在2012年2月，中美双方在WTO 电影相关问题上最终达成了协议，每年中国将 增加14部的美国进口电影，主要为3D和IMAX