减肥品女性消费者生活方式研究报告.docVIP

营销数据分析和方法 涂平 教授 光华管理学院市场营销 个人作业2 减肥品女性消费者生活方式研究报告 (2) 庞隽 2005－09－21 PAGE PAGE 5 淘宝减肥产品排行榜： 减肥品女性消费者生活方式研究报告 ――减肥产品年支出的影响因素分析 在对本次调查研究的样本进行简单描述，并初步考察女性消费者的教育程度、职业类别以及个人和家庭每月收入对其减肥品年支出的影响之后，我们进一步采用单变量方差分析研究教育程度和职业类别对女性消费者的减肥品年支出的影响，并在控制消费者个人平均每月收入的情况下，通过协方差分析研究这两个变量对减肥品年支出的主要影响以及协同影响。 教育程度和职业类别各自对减肥品年支出的影响 数据分析结果显示，女性消费者在减肥品上的年支出随着教育程度的增加而增加。高等教育程度的消费者平均年支出达到468元，远远高于低等和中等教育程度消费者的支出水平。但后两类消费者的年支出水平差异不大（315元和304元）。同时，不同消费者的减肥品年支出差异随着教育程度的增加而增大。这就意味着教育程度越高，消费群在减肥品年支出上的分布就越分散。研究发现，教育程度对女性消费者减肥品年支出的影响是显著的（P-value=.003）。（参见表1）。 观察得比较仔细。 表1 教育程度对过去12个月女性消费者减肥品支出的影响a N Mean Std. Deviation Std. Error 95% Confidence Interval for Mean Min Max Lower Bound Upper Bound 1 32 304.69 232.210 41.049 220.97 388.41 40 1080 2 146 315.77 329.570 27.275 261.86 369.68 30 2100 3可以列出相应的名称，而不是编码，这样看起来舒服一些，下同。 可以列出相应的名称，而不是编码，这样看起来舒服一些，下同。 -2 123 468.44 462.868 41.735 385.82 551.06 30 2960 Total 301 376.98 388.597 22.398 332.90 421.05 30 2960 a：F＝5.963, P-value=0.003 教育程度：1 初中及以下教育程度；2 高中、中专和技校中等教育程度； 3 大专、本科及以上教育程度 在职业类型上，公务员、技术人员和管理人员的减肥品平均年支出最高，约431元。而个体户、退休人员、学生和其他消费者的平均年支出最低，约343元。同时，减肥品年支出金额最高的消费者出现在普通职员类型中，而且在个体户、退休人员、学生和其他这一消费群中出现的年支出最高金额（2100元）高于公务员、技术人员和管理人员这一消费群中的最高金额（1800元）。但是，方差检验结果显示，职业类型对女性消费者的减肥品年支出水平没有显著的影响（P-value=.263）。（参见表2） 表2 职业类型对过去12个月女性消费者减肥品支出的影响b N Mean Std. Deviation Std. Error 95% Confidence Interval for Mean Min Max Lower Bound Upper Bound 1 96 431.58 378.656 38.646 354.86 508.31 30 1800 2 124 361.04 401.905 36.092 289.60 432.48 30 2960 3 83 343.72 385.429 42.306 259.56 427.88 30 2100 Total 303 378.65 390.615 22.440 334.49 422.81 30 2960 b: F＝1.342, P-value=0.263 职业类型：1 公务员、技术人员和管理人员；2 普通职工；3 个体户、退休人员、学生及其他 分组略粗了点。 分组略粗了点。 控制收入水平后，教育程度和职业类别对减肥品年支出的影响 由于不同的教育程度和职业类别与消费者的个人平均月收入紧密相关，因此上述的研究结果可能包含了消费者个人月收入水平对减肥品支出的影响。因此，我们将在下面的分析中考察在控制消费者的个人月收入的前提下，教育程度和职业类型对减肥品支出的真实影响。 从女性消费者在各职业类型和教育程度下的减肥品年支出水平分布情况来看，有几点值得营销人员注意。首先，平均年支出水平最高的消费者集中在教育程度大专以上的普通职员，支出水平达到560元