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PAGE 72 PAGE 青少年编程平台竞品分析：编程猫VS编玩边学 HYPERLINK \t _blank 1.市场分析 HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank 1.1.市场概述 随着数字化时代的到来，计算机编程将成为未来必不可少的技能。2014年，英国教育部将编程纳入5-16岁中小学生必修科目；2016年，奥巴马政府投资40亿美元用于开展编程教育，鼓励孩子学习编程；而微软、Apple、Google分别推出了少儿编程工具，开始抢夺下一代开发者入口。scratch是一款图形化界面的少儿编程工具，使用者可以在不需要懂得代码语句的情况下，像拼图一样把拼出程序，程序的结果也是与可视化结合，非常适合用于锻炼儿童的逻辑能力，创造力。 随着STEM教育在各个国家兴起，海外公司纷纷推出少儿编程在线平台。从scratch到snap工具的产生，再到tynker公司融资710万美元，欧美渐渐形成一个面对4~18岁儿童编程教育的竞争市场。国内创业者也看到商机，各类少儿编程的培训机构纷纷成立。 HYPERLINK \t _blank 1.2.市场规模 在线教育市场大，增长快 艾瑞咨询数据显示，2014年中国在线教育998亿 元，同比增长18.9%，预计2015年首次突破千亿 规模，达1191.7亿元。之后报告近20%的速度增 长，预计到2018年突破2000亿，达2046.1亿元。 其中K12市场增速更快 若按照教育的内容分类，分为K12(幼儿园至高中的基础教育)、儿童早教、语言、兴趣类、职业教育、出国留学等。 其中，2014年中国中小学在线教育市场规模为102.3亿元，此后将会保持超过30%的 速度快速增长，预计到2018年达到345.2亿元。 HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank 1.1.投资趋势 中小学生父母选择在线教育比例增高 艾瑞咨询《2016年中国家庭教育消费者图谱》指出，2016年中小学生的父母选择线下课外辅导的比例依然最高，为60.9%，但比2015年下降了15.4%。除课外辅导班外，选择传统的素质教育兴趣班和图书音像产品的比例在2016年都有一定幅度的下降，与此相 对应的是选择在线教育产品的比例增长，较2015年提升了14.6%，这得益于包括移动学习App在内的在线教育产品的大量推出，越来越多的家长开始接受并选择在线学习的方式辅助孩子进行学习。 艾瑞咨询《2016年中国家庭教育消费者图谱》还指出，在线教育相对于传统线下教育的优势在于可以更加自主的安排学习时间，并且不受上课地点的局限，家长支持孩子通过互联网学习的原因也集中在时间、地点的自由选择性上。 K12市场受投资人青睐 艾瑞咨询数据显示，2015年H1，在线教育的主要 投资领域在K12、早教、职业教育、语言培训、出国留学等，投资开始趋向理性，领域相对分散。其中兴趣教育、教育媒体、教育信息化、家教O2O类型的公司也受到资本市场的关注。 ? HYPERLINK \t _blank 2.竞品选择 HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank 2.1.产品分类 市面上的面向少儿编程的教育公司较多，按照业务模式分为两种： a.线下培训机构 即线下开设培训班/机构，线下一对多或一对一培训，收取培训费及器材费用；业务开展较简单直接，但形式单一，且受地域，时间限制。 线下培训机构包括达内的童程童美，傲梦少儿编程，广州酷码等。 b.线上线下结合培训 即线上编程与线上听课平台+线下班级辅导或训练营等；线上收取课程费用，线下收取辅导费用。业务开展灵活，但需要维护线上平台，提升用户转换率，前期投入成本较高。 线上线下结合培训平台的产品包括有编程猫，编玩边学等。另外还有一款线上少儿编程社区——中国少儿编程网，但其面向对象更偏向家长，scratch需要自己安装，文字版教程，较复杂。 HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK \t _blank HYPERLINK