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绿色体育消费在商品市场中前景分析 　　[摘 要]在基本经济假设的基础上，研究分析绿色体育产品的需求与供给。通过对比分析绿色体育消费和传统体育消费者、厂商为实现自身利益而投入的费用分配状况，形成绿色体育消费形态，从而认清绿色体育产品市场发展的特殊性和相应解决的核心。 　　[关键词]绿色体育消费 道德约束 利益损失市场 　　 　　绿色体育消费是指人们利用各种绿色体育环境资源而进行的满足物质和精神需要的一种消费。它是一种以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨的，有益于人类健康和社会环境持续发展的一种消费方式，是一种值得提倡的消费方式。在我国现阶段，不少绿色体育市场才刚刚启动和发展，如何让这种有益于全社会的健康绿色体育消费在我国不断普及和深入？笔者认为，研究绿色体育消费在我国现阶段发展问题，不仅仅是加强对人们道德方面的教育，更重要的是我们必须把他看成是一种正常的商品形态，从商品流通和市场规律着手深入分析绿色体育市场的特性和变动规律。我们才能更好的认清绿色体育消费的实质。 　　 　　一、绿色体育产品与传统体育产品在需求和供给上的差异 　　 　　绿色体育产品需求供给的两个假设前提： 　　（一）体育消费者和体育企业都是理性人 　　（二）科技进步和规模化生产能使绿色体育产品的相对成本降低 　　在上面假设的基础上，我们来探讨一下绿色产品体育市场与传统产品体育市场的不同。绿色体育产品由于在生产时包含了一部分绿色成本，因而大部分绿色体育产品的价格要偏高一些。但假设2中提到，当科技和社会发展到一定阶段，绿色体育产品的相对成本将会降低，但是现阶段，绿色体育产品由于成品的原因，很难在价格上发挥出优势。因而当研究绿色体育消费在我国目前发展问题时，我们必须对产品在市场上的供需状况进行必要的分析。 　　笔者考察了分别使用传统体育产品和绿色体育产品的消费者在获得相同效用时所付出的不同费用发现，随着购买体育产品的数量增多，得到的效用也越来越大，但效用的增加值却越来越小，现阶段，使消费者获得相同效用的同类体育产品中，绿色体育产品的花费会偏高一些，这就是说，生产绿色体育产品的成本是大于传统体育产品的。可见，现阶段要想达到相同的效用，使用绿色体育的消费者必须比使用传统体育产品的消费者要付出一定的利益损失。 　　社会性商品的生产供给主要来自生产厂商们，而厂商们的市场行为是与利润紧密相连的。随着体育产品市场的不断成熟，竞争者间的激烈竞争将会导致单个厂商的利润增长幅度放缓，而就横向比较，因为现阶段体育企业在生产绿色体育产品时增加了绿色成本，当销售了相等的体育产品数量时，绿色体育厂商利润一般会低于同类传统体育产品的企业。这样，在相同的销售量下，生产绿色体育产品的厂商将与生产同类传统体育产品的厂商的利润要产生一定的距离。 　　 　　二、 损失分摊图和绿色体育市场形态的形成 　　 　　上述内容指出了绿色体育产品不同于传统体育产品的特殊之处在于：绿色体育成本的出现有可能使市场参与者的利益出现损失。作为理性的生产厂商和消费者，就会减少对绿色体育产品的投资，而转向其他的传统体育产品。我们发现，只要解决好利益损失这个问题，绿色体育市场从理论上讲是可以成熟和完善的。 　　前面已讨论过绿色体育产品的消费者和生产厂商为整个绿色体育市场所付出的额外损失，当我们把消费者和生产商的损失并列在一起时，便得到了厂商--消费者损失分配图（下图）。从图中我们发现，市场参与者们总体的利益损失是可以分摊的。横坐标轴表示购买绿色体育产品的消费者的损失，纵坐标表示生产绿色体育成本的增加所损失的费用为OA，但厂商通过定价命名把所有的损失费用转移到产品的价格上，即由消费者来完全承担，我们设消费者的损失为OB。因为在总量上，这部分损失是固定的，所以OA和OB这2种极端情况下的损失是相等的，即OA=OB。AB间的边线上每一点对应的分别是体育企业和体育消费者分摊损失的情况，我们称之为承受点U。此图的功能是建立了一个考察绿色体育市场参与者的损失分配情况的基本模型，通过承受点U位置的移动使绿色体育市场的状态不断发生变化，将可以得到不同形态的绿色体育市场，我们就能根据不同的绿色体育市场形态找到相对应的解决办法。 　　 　　现在我们可以将绿色体育产品市场划分为3种形态： 　　第1种是机能优化的市场。承受点U在直线AB上。整个体育市场中，绿色体育厂商们竞争激烈，因而厂商们不断自愿的进行体育产品研究并且不断提高体育市场价格，所有损失由厂商们自愿承担。这时市场参与者为消费者和生产厂商，政府无需参加进来。在竞争激烈和自由的体育市场环境中，厂商纷纷自愿进行高成本的新产品开发，生产出绿色体育产品且自愿承担损失。这种体育市场形态是一种最理想的模式，也是所有绿色体育产品市场最终应达到的目标。 　　第2种为折衷