中国动漫现状调查的报告.docxVIP

（2013级） 市场调研报告 题 目 中国动漫现状调查 专 业 市场营销 班 级 营销131 小组成员 韩前程 李晓菲 张蕾 赵竞凯 李景龙 完成日期 2015年5月28日 摘要：以动画卡通、动漫影视、网络游戏、动漫衍生品、多媒体产品等为代表的动漫产业，被称为21世界的“朝阳产业”。21世纪是一个转型的世纪，世界的发展进入了一个知识科技时代，经济发展趋于转型不在是以传统的产业发展来支撑起世界经济，然而动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用，作为世界动漫产业的一部分，中国动漫产业也随之余出，当前的中国动漫产业拥有广阔的市场，但同时 也面临着重要的挑战，中国的动漫在近年来做出了很多努力并取得一定成就，但中国的动漫产业仍有许多还未能完善和解决的问题，有其较突出毛病，在未来发展中需要不断改进。如何摆脱现阶段被动的局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场同时走向世界走向未来，如何探索一条合适于中国动漫发展之路，则是中国动漫界当前最急需解决的问题。本文着重对中国动漫观看者、中国动漫存在的问题、中国动漫未来发展方向进行分析，结合实际情况，总结中国动漫产业在发展中遇到的一些问题，并提出对解决这些问题的一些建议或者意见进行探讨。 关键词：中国动漫；动漫现状；动漫产业链；动漫人才。 四．引言 研究背景 众所周知，动漫日渐成为全球娱乐文化主流之一，深受青少年朋友的喜爱，尤其是现今大学生的青睐。各国商家把动漫产业当作一个诱人的大蛋糕。日本通过动画片、卡通图书和游戏三者的商业组合，年营业额就超过50亿美元，成为产量最大的动画大国。另外，我国的漫迷们手捧的都是日美动漫，对本土动漫并不感兴趣。纵观我国的动漫产业，举步艰难，市场狭小，难以刺激国内漫迷的购买欲。为了发现国漫现存问题以及找到一个明确的发展方向，特地对大学生做此调查。 研究目标 通过调查，了解中国动漫存在的问题。并针对相应问题，给出相应的建议。 研究方法 在越秀校区内，主要街道分发问卷。 五．调查技术与样本描述 调查技术： 非随机抽样 样本描述： 分发50份问卷。实际回收50份。有效问卷50份。 六．数据分析 动漫消费者分析 1.您每周看多长时间动漫 [单选题] 表 SEQ 表 \* ARABIC 1 选项 小计 比例 A.0~2小时 15 30% B.2到4小时 11 22% C.4到6小时 12 24% D.6小时以上 12 24% 本题有效填写人次 50 根据 REF _Ref420615461 \h 表 1，看动漫的时间分布很均匀，很多少小时的人都有，中国动漫还是有很多潜力的消费者。 2.您为什么选择看动漫 [单选题] 表 SEQ 表 \* ARABIC 2 选项 小计 比例 A.消遣 11 22% B.学习 4 8% C.陪别人看 8 16% D.喜欢 20 40% E.其他 7 14% 本题有效填写人次 50 根据 REF _Ref420615508 \h 表 2，可以看出将近百分之40的大学生是怀着喜欢的原因选择看动漫，有百分之22的是抱着消遣的态度对待动漫，甚至还有百分之16的是陪着他人一同观看，仅仅有百分之8的大学生是由于想学习的观点去观看动漫。推出动漫产业在中国不是很受重视，导致目前大学生也对中国动漫仅仅是抱着消遣的态度去的，很少人是想着去借鉴，去学习。 3您最喜欢哪国的动漫 [单选题] 表 SEQ 表 \* ARABIC 3 选项 小计 比例 A.国内 4 8% B.欧美 5 10% C.日韩 40 80% D.其他 1 2% E.其他 0 0% 本题有效填写人次 50 根据 REF _Ref420615531 \h 表 3，可以看出几乎百分之八十的大学生热衷于日韩动漫，将近百分之十的喜欢欧美风格的动漫，而对于国产动漫仅仅有百分之四。由此可见，中国动漫面临着严峻的考验，动漫市场饱受着国外动漫的冲击。 4.请写出您喜欢动漫中最吸引您的地方 [单选题] 表 SEQ 表 \* ARABIC 4 选项 小计 比例 A.人物 15 30% B.剧情 29 58% C.作者 1 2% D.音乐 5 10% E.其他 0 0% 本题有效填写人次 50 根据 REF _Ref420615538 \h 表 4，从统计结果可以看出将近百分之60的大学生之所以喜欢动漫是因为里面的剧情的魅力所在，还有将近百分之30的喜欢动漫中的人物设计风格，