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危机公关:建立媒体数据库，在他们生日、节日寄送贺卡、小礼品和定期的媒体活动,与全国媒体建立良好 关系。在出现对双龙品牌产生负面影响的事件时，通过媒体关系，不报导,或者通过发布针对性软文，挽回 不良影响。在出现竞争品牌不利事件发生时通过媒体关系，大量报导，扩大竞争对手的负面影响，从而提 升双龙汽车的品牌。 媒体沙龙:通过媒体沙龙的活动，与媒体朋友们近距离的接触，沟通，建立良好的关系。得到他们对双龙汽车大力的坚持。以上海、北京、广州地区为主，其他城市为辅，邀请各大媒体主编，资深记者，定期选择当地的度假村，举行一至二天的座谈会，并安排BBQ，垂钓，GOLF练习等休闲活动，让媒体朋友们度过愉快的一天。并定期发给媒体宣传双龙的软文，通过与他们建立的关系，为双龙刊登软文。 外部环境 内部环境 2005年双龙汽车通过上汽股份一年的整合，各方面慢慢系统化，并逐渐在全国建立起销售网络。 双龙汽车通过一年的市场运作，品牌档次与知名度亦已初步建立。 双龙汽车2006年将在中国大力推出柴油车，所有车型的发动机与外型改变，将更适合中国消费者的口味。 2006年双龙将推出适合年轻人，及女性的时尚SUV—ACTYON，使产品更多元化。 豪华进口车竞争激烈，除了老牌的BMW，BENZ，AUDI等品牌相继推出新车外，TOYOTA，HONDA，NISSAN，VOLVO，SAAB等品牌也相继推出豪华车型，抢占中国市场。 近年来各品牌的豪华车相继国产化，从价格，售后服务等方面给进口车带来了极大的冲击。 2006年中国进口关税下降，以及中国消费者的购买力日趋增长，因此进口豪华车市场充满潜力。 New Chairman New Rexton Rodius ACTYON 是双龙汽车的主力销售车型，以其出众的外型，出色的性能，商务与休闲的多用途，吸引具有一定购买力的社会精英。 是双龙汽车2005年上市的全新商务车，具有四驱功能，及宽敞多变的乘坐空间，适合企业和个人的商务需求，同时时尚的外型也适合人口众多的家庭的用车需求 是双龙汽车2006年的全新车型，是加入跑车元素的全新概念SUV，无论从外型到内饰，处处体现独特的个性，年轻人及女性是它的主要目标消费群。 是双龙汽车的品牌车型，是双龙品牌的象征，是双龙最高端的产品，适合中国的成功人士，可以彰显身份，享受顶级豪华。 New Chairman 主 席 产品功能/利益 ——奔驰发动机，直列6缸　 ——奔驰变速器 ——超过5米车身，豪华气派 ——后排坐椅“入车服务”，只为尊贵主人而备 　　打开车门，坐椅自动向后退出空位，让主人从容入坐后，自动前移，恢复到原有状态 　　左手边控制盘（可以自由操控前排座位的距离，可以控制独立的影音系统，可以控制坐椅）　　 　　八向调节真皮坐椅，自动电加热 ——完全独立的悬挂系统，加上灵敏的可变式避震控制系统，让Chairman不论在任何路况皆能 　　平稳的畅快奔驰令乘坐舒适平稳 ——豪华车型，经济价格，性价比极高 ——后置驱动，技术含量高 ——进口品牌，突显尊贵身份 ——“主席”车是目前韩国最高档次的高级轿车，是韩国政要及企业CEO的专驾。 产品定位 豪华 尊贵 荣耀 竞争品牌 价格 低 高 品牌知名度 低 高 Mercedes-Benz E级 BMW 5系 AUDI A6 凯迪拉克CTS 丰田新皇冠 VOLVO S80 别克荣御GS NEW CHAIRMAN 从各豪华品牌知名度来看NEW CHAIRMAN无疑是最低的，从功能上来看NEW CHAIRMAN与BENZ最为相近，是乘坐为主，而其他更多的是车主驾控的。从价格上来看NEW CHAIRMAN 50万左右与AUDI A6，凯迪拉克CTS相仿，比奔驰便宜。综上所述NEW CHAIRMAN的竞争对手是AUDI A6，凯迪拉克CTS，以同样的价格，NEW CHAIRMAN能为车主带来BENZ E级车的享受。 性价比 身份的象征，尊贵的享受 消费者购车的心理重点 营销策略 NEW CHAIRMAN的目标消费者是一群拥有一定的财富和社会地位，他们需要一辆无论从外型还是内饰都能处处彰显其地位的坐驾。 NEW CHAIRMAN是韩国最豪华的轿车，他的豪华程度与各项性能，并不比BENZ E级逊色，但其售价只有50万，让目标消费者用最少的钱，得到最高的 享受，拥有尊贵的身份。 New Rexton 雷斯特 产品定位 产品功能/利益 ——REXTON是专业研发四轮驱动车的韩国双龙公司必威体育精装版杰作，其获得新西兰2004年度最佳SUV车型奖 ——采用奔驰公司的先进技术，奔驰的发动机（老款）及T-TRONIC手自一体变速器 ——直列6缸，动力强劲（RX320，220KW/5750rmp） ——7人座，宽敞空间 ——高科技含量