刘莹争取社会力量推动公共图书馆读者活动品牌化发展—.PDFVIP

刘 莹：争取社会力量推动公共图书馆读者活动品牌化发展———以杭州图书馆为例 ： ： Liu Ying Unifying Social Resources to Promote the Branding of Reader Activities in Public Library Practice in Hangzhou Public Library 77 争取社会力量推动公共图书馆读者活动品牌化发展 * ——— 以杭州图书馆为例 刘 莹 摘 要 读者活动品牌化需要投入大量资源去孕育和滋养，且是一个长期维护的过程。 然而，公共图书馆囿于自身资 源、人才、体制等约束，仅凭一己之力是难以满足读者活动品牌化发展需要。 因此，图书馆读者活动的品牌化发展需要 通过多样的社会合作方式，争取各类社会力量，通过不同机构间的优势互补，满足读者活动品牌化发展需求。 关键词 公共图书馆 读者活动 品牌化 社会合作 分类号 G252 DOI 10.16810/j.cnki.1672-514x.2016.02.017 Unifying Social Resources to Promote the Branding of Reader Activities in ： Public Library Practice in Hangzhou Public Library Liu Ying Abstract The branding of reader activities requires a lot of resources to be invested to breed, nourish, and also a long-term maintenance. But, due to the limited resources, the lack of talent, and imperfect system, it is very difficult for a public library to succeed in reader activities branding by its own strength. As a result, public library shall cooperate in different manners, with various social forces to create complementary advantages, then further to satisfy the needs of reader activities branding. Keywords Public library. Reader activities. Branding. Social cooperation. “品牌”，作为营销名词，简单地讲是指消费者对 作内容等方面进行梳理， 展现联合社会力量推动公 产品及产品系列的认知程度。“创品牌是一个战略问 共图书馆读者活动品牌化发展的新面貌 ， 供其他 图 题， 品牌的形成有一个形成过程， 不可能今天树牌 书馆借鉴 。 子，明天就出成果，因而需要不断探索，更需要全员 1 开放的理念 的投入。 ”[1] 图书馆读者活动品牌化就是提升用户对 图书馆某项活动或活动系列的认知度、 积累社会美 杭州图书馆馆长褚树青在其 2005 年发表 的《开 誉度、形成品牌忠诚度的过程，这需要投入大量资源 放 的社会 开放 的图书馆》一文中表示 ：“公共图书馆 去孕育和滋养，且是一个长期维护过程。 然而，公共 作为融合多种学科 的文化行业，