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万方数据 万方数据 学位论文原创性声明 本人郑重声明：本学位论文是在导师的指导下，本人独立进行研究取得的成 果。除文中已经加以标注和致谢的部分外，本论文不包含任何其他个人或集体已经 发表或撰写过的作品和成果，也不包含本人为获得任何教育机构的学位或学历而使 用过的材料。对本文研究做出贡献的个人或集体，均已在文中以明确方式说明。本 人对所写的内容负责，并完全意识到本声明法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： . 签名日期： 年 月 日 学位论文使用授权声明 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意上海外国语大学保留 并向有关部门或机构送交论文的书面版和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权上海外国语大学将本论文的全部或部分内容网上公开或编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等方式保存和汇编本论文。对于必威体育官网网址论文，按必威体育官网网址 的有关规定和程序处理。 学位论文作者签名： 签名日期： 年 月 日 导 师 签 名： 签名日期： 年 月 日 致谢 致谢 历经近一年的写作和反复修改，终于到达尾声。在进行论文开选题、开题报告 答辩、校内答辩过程中，虽然经历种种困难，但在上海外国语大学各位教授的悉心 指导下，在 MBA 中心各位老师的关心帮助下，尤其是在导师陈传兴教授的耐心、 细致的答疑解惑下，使得论文得以顺利通过。 同时，也感谢理论界的专家和学者，没有你们创作的启发，我将很难完成该篇 论文的写作。 同时，我也感谢我的家人，谢谢你们的理解和支持。作为 MBA 学生，尤其是 全日制的学生，为了不断的求学，不断的充实自己，一方面放弃了很多的物质收 入，另一方面也少了诸多对家人的关怀和照顾。希望这段学习能为我将来打下深厚 的基础，通过未来更好的弥补前段时间责任的缺失。 最后向所有论文评阅人和答辩委员会的老师致以最诚挚的感谢。 I 摘要 摘要 随着市场化的深入发展和企业竞争的日趋激烈，企业对发展战略的认识也有所 改变，发展战略的概念不断被改写，不断被修正，人们越来越强烈的认识到发展战 略在企业经营中的突出作用，对于发展战略的研究方法也在探索和实践中也逐步清 晰。一项成功发展战略是和企业的产品开发、技术创新、市场运作、管理手段、人 才培养等诸多方面联系在一起的，没有发展战略的支持就没有企业持续发展的动力 和源泉。 本文从 X 国际贸易有限公司着手，以企业战略、差异化理论为依据，经过仔细 分析公司内、外部环境，以 SWOT 模型为工具，发现公司销售额停滞不前和利润率 的下降除了外部因素以外，公司经营战略的落后是一个重要内因。因此，在新的环 境下，如何制定公司战略，促进 X 国际贸易公司又好又快发展是摆在其面前的一个 严峻课题。解决这个课题，不仅具有一定的现实意义，而且将对 X 国际贸易公司与 外国同行“逐鹿世界大市场”、取得竞争优势并不断向上繁荣发展等具有重大参考和 指导意义。 关键词：企业战略； 差异化；外贸公司 II Abstract Along with the deepen market development and increasingly fierce competition among companies, the realization of corporate strategy has been changed a lot, the conception of corporate strategy is being constantly rewritten and modified, people are increasingly and tremendously realizing that corporate strategy plays a significant role in the development of corporation, and therefore the research methods are becoming gradually clear under the exploration and practice. A successful corporate strategy is associated with product development, products innovation, marketing operation, management methods, talents management and etc. In conclusion, there will be no long lasting development energy and resources without the support of corporate strategy. This th