长白山文化区域形象传播策略.PDFVIP

第34卷 第1期 Vol.34 No.1 2017年2月 Feb.，2017 DOI ：10.16217/ki.szxbsk.2017.01.011 长白山文化区域形象传播策略 马晓虹，陈　昊 （东北师范大学 文学院，吉林 长春 130024） 摘　要：随着国家三网融合力度的加大，吉林省提升区域形象的探索也不断取得进步。区域形象的建构 与社会大众日常生活有着密切的联系。全平台媒介策略从大众现实生活角度入手，从媒介接触的密切 程度上划分，包含了网络平台媒介策略、手机平台媒介策略以及户外移动平台媒介策略三方面。纸质媒 体、广播及电视媒体、网络媒体等三方在内容上与长白山文化的有机结合，体现了全媒体内容策略上的 优势。“白山黑水”特有的地方民俗文化氛围依靠体验式的营销策略，有利于提升吉林省的区域形象， 最终通过整合节庆内容及旅游产品可加强受众的文化体验。 关键词：全平台媒介；全媒体内容；体验式营销；长白山文化；策略 G127；G206 A 1008-7931（2017）01-0079-05 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： 区域形象的建构往往离不开媒介策略的选择，信息由传播者传达至受众的过程反映了民众 与社会各方面的联系。就传播区域外部来说，文化信息的顺畅表达是民众获取信息及建构区域 形象的前提，然而如果缺乏独特的文化内容，则会成为区域形象与外界竞争中的短板。要将长 白山文化中历史悠久的自然观念、神秘莫测的萨满文化、风格独特的地域特质等内容融入现代 社会生活中，就必须将研究视角从描述文化的外在表现转移到剖析文化传播媒介与人的内在联 系中来。在信息反馈中合理运用传播策略，一方面是为了让长白山文化在区域竞争中“盘活”， 体现出全平台媒介策略应有的优势；另一方面，良好的全媒体内容策略可以为政府及民众创造 意义交互的空间，从而让更多的人在体验中感知长白山文化的独特魅力。 一、全平台覆盖的媒介策略 由于全平台策略强调在传播过程中媒介融合的方式趋向于开放式的平台化运作，所以不难 看出，媒介的平台化覆盖程度与人的信息沟通活跃度息息相关。媒介平台化的信息处理方式往 往拥有贴近社会大众生活的趋势，信息处理网络化、定制化的程度逐渐成为衡量本区域信息流 通的重要标尺。当下，吉林省民众在信息交互的媒介选择上较以往更为多样，而网络媒介、手 机媒介以及户外媒介等均成为受众获取信息并及时反馈的三个关键节点。 （一）网络媒介策略 “现代传播媒介的诸多特点已进入当代文化的深层结构，使当代文化呈现出媒介化的特 [1] 征。” 从受众的角度来看，由于国家三网融合力度加大，受众对信息的反馈以及信息的搜集 整理等均涉及到网络，所以长白山文化内容可以充分利用网络平台进行传播，而与之对应的平 台化媒介的网站建构、微博服务以及邮件推送等需进一步加强。 收稿日期：2016-11-20 基金项目：吉林省社会科学基金重点项目（2015A8） 作者简介：马晓虹（1969—），女，黑龙江哈尔滨人，教授，博导，博士，研究方向：传播理论与实务、中国古代文学与传播； 陈　昊（1989—），男，吉林长春人，博士生，研究方向：中国古代文学与传播。 引文格式：马晓虹，陈昊.长白山文化区域形象传播策略[J].苏州教育学院学报，2017，34（1）：79-83. 79 第34卷 苏州教育学院学报 1. 网站媒介策略 通过浏览长白山文化门户网站，如“长白山网”“长白山之窗”“长白山综合网”等网络媒 介平台可以发现，吉林省推进互联网融合力度是通过大力加强网站建设来实现的。而吉林省对 外宣传的门户网站— “中国吉林网”—中共长春市委、长春市人民政府承办，以及“中