京东奥林匹克体育文化中心规划经营管理.pdfVIP

京东体育文化中心 // 2008-08-15 北京 目录 产业背景 区域状况 项目概况 项目定位 目标实现 产业背景 产业背景 国内体育产业发展潜力巨大 目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元，到了2002年，美国体育产 业创造了2130亿美元的总收入，是汽车制造业总收入的两倍。美国是世界上体 育产业最发达的国家，体育行业创造的产值在第三产业中排名第三，仅次于商业 银行和证券市场。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排 在国内十大产业，成为国内产业中的大项。 中国的体育产业起步晚、规模小，蕴 藏着巨大的发展潜力 。 以电视转播权为例： 我国最早走向市场的足球,近五年的转播权总共6000万美元,而英超三年的转播权价值 就达11亿英镑。 产业背景 奥运会将推动北京体育产业得到跨越式发展 参考悉尼奥运会，澳大利亚在举办前5年体育产业产值为79亿美 元，占GDP的1％，到了奥运举办前一年，澳大利亚体育产业已经占 GDP的3％。 北京市在获得奥运会举办权之后，市委、市政府在2003年提出了 建设国际化体育中心城市的城市发展目标。2006年在 “十一五”发展 规划中，将文化创意产业包括体育产业作为首都经济发展的重要战略 目标。力争“十一五”时期，北京体育产业生产总值年均增长15%， 到2010年体育及相关产业生产总值占全市地区生产总值的3%左右。 奥运会将掀起全民运动健身热潮 2008 奥运会引发国人奥运情结，首都北京民众的运动热情被极大的激发，全民健 身、全民运动的风潮将愈演愈烈。 北京大都市生活的快节奏，白领、金领族多处于亚健康状态，花钱购买健康将成为绝 大多数北京市民的生活方式，体育健身休闲业市场潜力巨大 。 产业背景 北京体育休闲产业有待进一步发展 根据北京奥运行动规划,2008年在北京奥运场馆建设及配套设施项目为32个,总 投资近300亿元。如此规模的集中建设，在全世界也是近年来绝无仅有的。除去体 育场馆的支柱作用外，体育用品制造业、销售业、体育竞赛表演业、健身娱乐业也 是体育产业的重头戏。而目前北京市体育竞赛表演业、健身娱乐业所占比重太小， 仅占近40％，而美国和澳大利亚都超过60％ 。所以，体育休闲已经成为北京市一 个必须给予更多关注的产业。 产业背景 体育休闲设施未来供需趋势 数量增加： 供给方式： 定位转变：文体休闲娱乐 数量增加： 供给方式： 定位转变：文体休闲娱乐 奥运促进、全民健身 社会化与市场化 和体育运动并行 奥运促进、全民健身 社会化与市场化 和体育运动并行 数量 结构 产品 弥补数量上 体育场馆 经营项目 弥补数量上 体育场馆 经营项目 的供需缺口 市场化经营 多样化 的供需缺口 市场化经营 多样化 区域状况 区域状况 通州新城规划