从“17岁少年卖肾案”看中国消费文化现状.docVIP

从“17岁少年卖肾案”看中国消费文化现状 　　摘 要：随着改革发放的深入和社会主义市场经济的发展，人们的消费理念、方式、环境都发生了巨大的变化。我国传统的消费模式受到了来自以符号消费和炫耀性消费为主的西方消费主义文化的挑战，这对我国建设和谐、文明的消费市场构成了严重的威胁。消费文化作为一种大众文化，是社会主义市场经济文化建设的重要组成部分，对人们的生活方式甚至是价值观都产生了潜移默化的影响。 　　关键词：消费文化；现状；对策 　　引言 　　17岁少年王某在郴州市某医院摘除右肾并导致三级伤残，而这位少年卖肾的目的仅仅是为了买一部苹果手机。这则“17岁少年卖肾案”的新闻在社会引发热议。“面子消费”似乎不仅仅存在于年轻人，在各个年龄阶段，阶层的人们似乎都会遇到为了消费而消费的问题，这样的一种消费文化在物质丰富的今天，足以引起人们的深刻反思。 　　一、消费文化的含义 　　消费文化是当代西方文化理论的舶来词汇，麦克?费瑟斯通对消费文化做了这样的定义：消费文化顾名思义是指消费社会中的文化。它基于这样一个假设，及认为大众消费运动随着符号生产，日常体验和实践活动的重新组织。消费文化的一个重要特征就是，商品、产品和体验可供人消费、维持、规划和梦想。消费绝不仅仅是为了满足特定需要商品使用价值的消费。① 　　在中国，学界普遍认同：消费文化是消费者的价值判断、指导思想与行为准则，以及反映在物质产品上的文化层次和文化趋向。②这种观点认为消费文化是消费活动中所表现出来的各种文化特征的总称，它以现实生活中的物质和精神的消费为内容，以消费者需求和消费心理满足为特点，以现实利益交换为途径，影响着社会经济文化发展水平。它既包含健康向上的积极文化，也包含消极颓废的文化。 　　二、我国消费文化的现状 　　（一）炫耀性消费。炫耀性消费是消费感性化的一种体现，凡博伦在《有闲阶级》中这样阐述：这种消费指向的往往不是物本身，而是物所承载的地位、身份、财富、品味等及其符号价值。③中国式炫耀性消费具有标志性，他们在购买东西时，往往看中的并不是其实用价值，而是商品背后所具有的附加值。 　　本文案例中的王某卖肾的目的是为了一部苹果手机，但是，影响他买苹果手机的心里因素是值得探究的。王某是普通家庭的孩子在外地打工，生活在一个物欲横流的城市，因为他的普通，往往在社会上得不到应有的“重视”和“尊重”，很多类似于王某这样的年轻人就选择购买奢侈品来弥补内心的自卑。一方面，他们认为拥有了这些物品显得自己有“面子”并受到别人的“重视”；另一方面，这种炫耀性的消费心里表达了消费主体心灵的空虚和对自我身份、地位的焦虑。由此看出，炫耀性消费行为作为一种生活方式，对人们形成正确的价值观和世界观构成了严重威胁。 　　（二）符号消费。波德里亚在《消费社会》中阐述：把商品视为表达意义和信息的符号来操纵使用时，它就属于符号消费。④符号消费最大的特征就是表征性和象征性，即通过对商品的消费来表现个性、品位、生活风格、社会地位和社会认同。在“符号消费”的过程中，消费者除消费产品本身以外，还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。 　　笔者认为，与炫耀性消费相比，符号消费具有更广的意义。从部分程度上看，炫耀性消费包含在符号消费里。炫耀性消费体现的是人们在消费时带来一个直接的炫耀的结果；而符号消费体现更多的是人们想取得一定商品（消费行为）之外的收益。比如，一个交大毕业的学者缴纳交大校友会会费，是一种符号消费。学者已经毕业，缴纳校友会会费这样的消费行为，体现的是学者对母校的热爱，消费追求的是一种精神境界，一种强烈的归属感。 　　（三）引导化消费。现代的消费社会也是变相的大众传媒的社会，大众传媒把持着传播的喉舌，它的宣传引导着舆论并潜移默化的影响着人们的消费导向。产品通过电视，杂志，广播，报纸等传播机构宣传相关信息，激发人们对其的消费欲望。 　　比如，减肥药的广告。广告商通常会用两张照片来展示：第一张照片的女人较为肥胖，没有精神；第二章照片的女人纤瘦无比，神采奕奕。这样的广告寓意非常明显：吃了减肥药，你就会像第二个女人一样容光焕发。但事实是，消费者服用减肥药，只能达到体重暂时的下降，想要像第二个女人一样，还需要自身加强塑形的锻炼。广告商和媒体就用这种浅显、直白、平面化的表达方式，直接抓住了消费者的心里需求，“引导”消费者购买产品。 　　在商品经济飞速发展的今天，消费者购买东西时盲目跟从广告，没有明确的目的，大众传媒通过现代媒体广告引导消费者的价值观念、特定的文化倾向和生活方式，使消费者改变消费心理和消费行为的意识形态。 　　三、构建理性和谐的消费文化 　　（一）法律法规的建设。现阶段，中国的消费文化还存在很多问题，比如“三亚宰客事件”、“香格里拉强制游客消