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当前我国网络媒体发展问题及对策分析 　　摘 要：近年来，我国网媒发展迅速。作为媒体界的第四代媒体，网络新闻在与传统媒体的比较之下呈现出了自身素具有的独特特点，其影响力日益提升。作为传统媒体的有效延伸，其在技术操作层面上的优势，为其超过传统媒体提供了有利条件。本文通过对中国网络新闻媒体的特点分析以及对中国网络新闻目前发展现状的分析，来揭示中国网络新闻未来的发展前景和趋势。 　　关键词：网络媒体；发展现状；存在问题；对策 　　中图分类号：G206 　　1 国内网络媒体发展历程 　　中国网络媒体走到今天，大约经过了三个阶段： 　　第一阶段（1995-1999），技术媒介阶段。准确的说，在这个阶段投身、鼓吹“第四媒体”的传媒人、学者专家仅仅看到了互联网作为一种可能的新的传播媒介，将会给传统媒体运作带来哪些挑战，而事实上，在实际操作过程中，任何内容网站均没有在互联网这样一种新的“媒介”上，真正包装出“媒体产品”来。 　　第二阶段（2000-2001），信息仓库阶段。这个时期典型的代表是新浪网。以体育社区起家的四通利方转型为全面的“互联网内容供应商”。这个“供应”很有特色，其主要手法为大量转载、引进传统媒体的新闻报道，其核心能力是快、全和网络再分类。第二阶段的“第四媒体”还不成其为“媒体”，还不是一个成熟的“媒体产品”，但它已经摸索并建立了向“媒体”过渡的几个重要核心能力，包括信息如何在网上再分类，网上信息如何合理排版以及怎样建设网络读者的阅读粘度等等。 　　第三阶段（2002-），准媒体阶段。“准媒体”的概念是，已经具有初步的媒体生产制造能力和一定的公众传播效能。这个阶段的主要表现特征是：网络媒体的及时性、海量性和交互性正在为传统媒体服务；网络媒体的部分个案报道和某些运作手法开始显露“新媒体”的威力；部分领域出现了相当规模和比较成熟的网络原创。 　　2 如何解决网络媒体存在的问题 　　近年来，我国进一步规范和加强了对互联网的管理，相继出台了有关规定和办法，但多数是属于行政性的，而且部门之间缺乏相应的协调和有效的监督，换言之，对网络媒体的监督主要依赖网络媒体的自律。 　　网络媒体在报道国内外重大新闻事件、网络舆论氛围营造等方面以其报道的迅捷性、社会影响的覆盖面、交互式的传播效应，显示出“主流媒体”的姿态。但网络媒体的局部成功并不能掩盖其自身的种种问题，也并不代表网络媒体已经能完全担当起一个独立媒体的社会责任。相反，中国网络媒体的发展在某种意义上是一种畸形的发展，对网络媒体规律的认识还不够，并且形成了一种畸形的格局。这种格局却在某些方面正好适应了中国的舆论信息环境，因此实现了某些方面的快速增长，而片面的发展是畸形的发展。随着网络信息化的不断发展，只有深入认识中国网络媒体的不足，探索适合我国国情的网络媒体体制，中国的网络媒体才能真正迎来自己的春天。 　　目前我国传媒业市场规模庞大，而且正处于快速发展阶段，网络企业面临着巨大的发展机遇，只要采取合理的政策，定能促进中国网络业健康、快速、持续的发展。（1）成立网监会，提供政策层面和操作层面的有效支持。网络业作为一个新兴行业，需要有良好的成长环境，而网监会的成立可为网络媒体的成长提供更好的外部环境，同时也有利于确保网络业市场良好秩序，实现竞争与发展的公平有序。（2）成立独立于政府机构的第三方管理机构。独立于政府机构的第三方的管理机构是传媒业市场乃至网络业市场正常运转的有力保障。这一管理机构通过对网络传媒业务的有效跟踪、信息发布等路径，给广告主和受众提供指导性参考，而且还能避免网媒在广告市场上的恶性竞争，进而促进网络企业苦练“内功”，不断提升自我竞争力，达到提升中国网络业整体质量的目的。（3）规范市场秩序，构建完备的网络业市场。政府相关职能部门要依法依规，采取有效措施大力整顿、规范市场，坚决打击违法违规的行为，以进一步规范网络业市场，为致力于健康成长的网络企业创造良好的外部发展环境。（4）网络企业要准确定位适合自我发展的商业运行模式。不同类型的网络企业面临不同的受众、广告主和特色，也有不同的盈利模式和商业运行模式。目前，大部分网络企业的商业运行模式仍不稳定，因此，网络企业必须结合自身发展实际，积极探索适合自身发展的路径。（5）加大投入，着力推进网络基础设施建设。国家应在网络基础设施建设方面给予更多的政策与资金支持，加快推进信息化建设，在促进网络媒体健康发展的同时，实现其普惠价值的实现。 　　3 未来我国网络媒体发展预测 　　3.1 网络媒体走向 　　调查发现，我国未来的网民群体将更加智能化，更加社会化，呈现出多样化的需求。网络业界人士都在思考并关注其未来发展的出路。要而言之，我国未来网络媒体发展表现为两大最突出的方向：一是网络的发展表现出主流应用的特点，并将逐步实现对人民生活内容的全覆盖。从其自身所