溱湖国家湿地公园全年推广活动的方案.pptVIP

活动媒宣对象分析 1. 一般对象：全杭州市民〈常住人口为773.1万人。其中市区人口414.17万人〉 2.主要目标对象： A.杭州市城西人口 B.余杭区人口 C.杭州市各大院校以及周边院校 媒宣主要目标对象类型 A.学生群体（包括大学生以及中学生） B.从业白领人群 C.文创产业专业人士 媒宣主要目标对象影响人口 余杭区人口約为81．78万人 城西人口，一般指的就是蒋村商住区。聚集了超过15万的居住人口。 学生群体，杭州大概有40所高等院校，25万左右大学生 ，普通高中82所，在校学生12.42万人。 从业白领人群主体是25到40岁之间的人群。在杭州（月薪约5000元），白领人群为30万人左右。 专业人士主要指对于文化创意博览会有参与的专业人士，包括不同行业的创意人才等。 主要目标对象影响人口总数約150万人 * 媒宣企划 一 媒宣整合操作 在整个活动过程中，从开幕开始，着重渲染特色亮点，比如名师之约，参加名师之约演讲的皆为社会名人，以他们已有的名气突出本次文创博览会的水准，用不同的报道方式宣传，增加相关行业关注度，扩大人流量。而在两岸的创意市集中，来自两岸的经典创意作品，通过媒体的报道和展示来吸引游客。 具体为电视媒体+平面媒体+电台媒体+网络媒体的形式。 建议媒体： 中央媒体：新华社、中新社、中国文化报、中国旅游报。 电视媒体：浙江卫视、浙江电视台钱江频道、经济生活频道、教育科技频道、民生休闲 频道、杭州电视台综合频道、西湖明珠频道、生活频道、少儿频道、台湾东森电视台、 中天、TVBS 等； 平面媒体：钱江晚报、都市快报、青年时报、今日早报、杭州日报、台湾中时报系、联合报系； 电台媒体：浙江人民广播电台交通之声FM93、浙江之声、杭州交通经济广播、西湖之声、 杭州新闻广播； 网络媒体：新浪网、搜狐网、腾讯网、新华网、中新网、人民网、 浙江在线、杭州网、都快19楼论坛等。 * 媒宣企划 媒宣专案操作 1、 结合大型企业，如统一集团、裕隆集团、捷安特品牌等，宣传西溪国家湿地公园西区文化创意博览会的同时，提升西溪西区自身的知名度，达到三者相互融合的效果。具体操作方式有新闻发布会、新闻系列报道、新闻出机采访、专题报道。 新闻发布会 邀请媒体出机采访，并以活动内容创造议题与画面效果，串联公关活动与新闻报道，快速有效地传达活动信息，加强观众对活动的期待感与参与度。 新闻系列报导 系列新闻报导的方式可持续燃烧相关议题注意力传达议题的重要性、实时性，并可让其它新闻媒体跟随采访，突显相关活动焦点，企图让单点的现场活动，透过镜头达到线与面的效果。 新闻出机采访 透过新闻出机报导，可将单点的活动浓缩紧凑，成为活泼有趣的新闻画面；每次的活动新闻露出，不但是一种纪录，更是为下次活动累积聚集人潮的能量。透过新闻多面向的系列报导，可传达不同层次的概念，建立收视观众对活动的正面印象。 节目配合 透过节目深层的沟通，可辅助广告与新闻所提供不同的信息， 具体呈现出主体概念与新形象。 2、在活动筹备期间，对台活动内容，加入招商元素，如通过中华旅游协会召集活动参展商，同时借用此机会附带西溪湿地国家公园西区在台湾的宣传，为以后的商家入驻做准备。 * 媒宣企划 三 户外看板宣传 1、活动场地周边看板宣传 在西溪文化创意博览会举办期间，在西溪湿地国家公园西区分会场活动场地周边设立活动指示与宣传性质的看板，结合场地风格，突出活动特色。 2、西溪国家湿地公园西区入口指示宣传 在西溪国家湿地公园西区洪园入口处和龙舌嘴入口处设立显著的指示宣传牌，一是方便游客辨识，二是资源利用，起到宣传效果。 * 媒宣企划 * 媒宣企划 四 广告宣传结合企业 扩大力度 藉由活动与活动参展商互相结合，利用参展商自身的宣传渠道，一并传播活动信息，达到共赢的最大宣传效果。 1 活动与知名品牌连锁店相结合 在西溪创意