2012湖南公交视频媒体一级.pptVIP

长沙移动电视一级代理公司 联系电话 阿德 QQ：1145179691 长沙公交移动电视概况 长沙移动电视已建成“一主两子”三个发射机站，基于DVB-T标准构建了长沙移动电视地面单频网络，信号已覆盖长沙城区98%以上的区域。    长沙移动电视目前在长沙近1600辆城市公交车上，装有3200块液晶显示屏，覆盖长沙市60％的公交车。按1000人次/天/车核算，每天覆盖160万人次以上的流动受众,长沙城区人口共273.73万人，占据城市人口的58% 长沙移动电视覆盖 风景区： 岳麓书院,、马王堆汉墓、开福寺、岳阳楼,湖南省博物馆、橘子洲、花明楼、天心阁、南郊公园、海底世界等 商业圈： 涵盖五一市民广场、东塘商圈黄兴南路步行商业街、湾镇商圈、火车站商圈、伍家岭商圈、、红星商圈、高桥商圈、星沙商圈。 54条公交线路， 覆盖长沙各主要交通干道； 已签约1600辆公交车 2009年5月 已安装终端屏3200台， 预计2010年10月30日 前安装终端屏3600台 人流量 160万/天 公交移动电视收视分析 白天最具影响力的电视媒体数据显示移动电视白天时段拥有两个高峰期 早间 7：00— 9：00上班人流高峰 晚间17：00—19：00 返家人流高峰   公交移动电视受众职业分析 上班族、上学族每天必然接触的电视媒体 公交线路线路平均匀分布在长沙的繁华商业区、商务区、各大居民社区和高校区之间。其传播或服务的受众为“以公交车为主要交通工具”的都市流动人群，其主要由青年、壮年、中年段的等上学、上班族构成，他们是长沙电视台移动频道的主要受众人群。 公交移动电视受众年龄分析 71%的公交乘客在15—55岁之间，他们是社会的主流消费人群 公交移动电视受众受教育程度以及个人收入分析 公交乘客月平均收入在2000元左右，属于最具消费能力的城市市民。 移动电视以及传统电视千人成本 尼尔森根据调研得到的各城市公交移动电视分时段的触达率、收视率和收视千人数，可以精准地计算出公交移动电视媒体的千人成本和收视点成本。 公交移动电视的优势   无竞争的强制传播空间：抓住了人们出行途中短暂的无聊，掠夺他们的注意力，传播方式具有明显的强制性，受众无处可逃； 类似电台的受众伴随能力：“电视长了脚，跟着观众跑”，独一无二、声画俱全的“伴随”电视，随时、随地、随身、随行的影响；   低干扰的情绪共鸣空间：封闭车厢、唯一的电视媒介，低干扰的传播环境，有效增强目标受众对信息的关注度和记忆度。车厢内的受众在共同的空间、关注共同的内容，犹如在影院观看同一部电影、在酒吧观看同一场球赛，情绪相互感染，产生同享同喜的情感共鸣 公交移动电视广告的优势 　　据尼尔森必威体育精装版发布的收视率统计数据显示，目前我国11个经济发达城市的公交移动电视总体收视到达率已达95%，这已远远超过传统电视。公交移动电视已经完全进入了主流媒体行列，具备了和传统电视切分市场蛋糕的实力。 广告覆盖面广 广告受众多，目标接触率高 广告的收看具有强制性 广告投放针对性强 移动电视与其他媒体优势对比 长沙移动电视 公交候车亭 公交车身 传统电视 楼宇广告 机场媒体 广告形式 公交数字电视屏幕 候车亭平面媒体 公交电视屏幕 家庭电视 楼宇液晶屏 机场和机上电视屏幕 覆盖人群 电视形式节目内容与广告并存 纯平面 大众消费群 75%的城市居民 90%的上班族 大众消费群 逐渐萎缩的人群 特定人群 固定的小部分群体 特定的人群 接触时长与重复影响 完整的收视时间 封闭性传达效果 更加连贯、生动 长期户外曝光 视觉接触短 物料维护困难 20—30分钟的乘车时间 带来广告效果重复影响 不固定 1—2分钟 重复率极低 单次乘坐时短无重复影响 对受众影响 覆盖城区80%以上的公交线路受众面广、接触时间长 覆盖零散 填补了传统电视的日间空白 强制收视 不可换台 实时播出 以节目带动广告的收视效果 可换台 遇广告播出时转台或离席的比率高达70% 无节目内容 纯广告播放 插卡模式 不具备合法播出资质 内容更新周期 每日更新 15天以上 每日更新 每日更新 7—15天 30天以上 可监播性 可监播 可监播 可监播 可监播 不可监播 可局部监播 消费行为转化率 高 中 高 中 低 低 合作伙伴 中国联通 隆力奇 雪津啤酒 雅美整形 王府井百货 海尔热水器 伊利纯牛奶 智联招聘 彩虹岛游戏 奇迹世界 百事可乐 小糊涂仙 仁和可立克 21金维他 泰信基金 动感地带 中国移动 浏阳河酒 麦当劳 肯德基 格力空调 家润多百货 雀巢咖啡 小肥