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以先进性聚合党报读者群 ——略论扩大党报读者群的有效策略 柴国庆 王金春 乔子元 党报做大、做强的根本出路在于从始端至终端各个环节都要注重突出其先进性、先导性，以先进性、先导性的优势聚合读者群，从而获得效益。实现这个目标，就要立足党委机关报这个最大的实际，创新思维，把党报办成正确引导社会舆论，丰富多彩地传播社会主义先进文化的主流媒体，不断创新观念，让党报最大限度占领市场，这是新闻媒体贯彻落实党的十六届四中全会精神，加强自身能力建设的根本要求。忽视了这一点，以削弱、淡化共产党的先进性，党委机关报的先导性为代价，片面掠夺读者意愿，追求经济效益，只能是一种得不偿失的短视行为，最终往往事与愿违。 先进性、先导性是党报的立报之本 党报作为党的宣传舆论主阵地、党的喉舌、党和政府联系人民的桥梁和纽带，其先进性、先导性是党的先锋作用和执政地位赋予的，是其舆论工具的性质所决定的，是党在长期领导新闻工作的实践中确立和不断加强的。党报能否坚持先进性、先导性，以正确的舆论引导人，以准确的信息影响社会、关系到党和人民的福祸，关系到党和国家的兴亡，关系到新闻事业的成败。以先进性、先导性为要求，加强党的舆论主阵地建设，提高建设、传播社会主义先进文化的能力，对于加强和改善党的领导，提高党的执政能力，成为科学执政、民主执政、依法执政的执政党，具有重大的意义。前苏联和东欧的一些国家，包括《真理报》在内的一些共产党机关报，由于受意志影响，忽视和放弃了党报的先进性、先导性，最终演变为资产阶级自由化的工具，对苏联解体和东欧剧变起了加速瓦解的作用。上个世纪九十年代中期，国内有的党委机关报，受市场经济浪潮的冲击，头脑不清，舵把动摇，片面追求经济效益，淡漠了把关意识，致使无政府主义及资产阶级自由化的宣传内容充斥版面，对社会及读者群体产生误导，在社会上产生恶劣影响，受到了上级党的领导机关及出版管理部门的严肃处理。历史和社会的实践表明，党报在任何时候，任何情况下，都必须坚持党和人民的喉舌性质不能变，都必须坚持党管媒体的规矩不能变，都必须坚持党管干部的原则不能变，都必须坚持正确的舆论导向不能变。绝不能走一条脱离政治性质，完全以市场取向决定办报方向的路子；绝不能走淡化政治，搞所谓中性、软性新闻以迎合读者口味的办报路子；绝不能背离党报宗旨，盲目追求轰动效应，甚至走低级庸俗的路子；更不能蜕化变质，走自由化、私有化以及“西化”的路子。 党报坚持党的先进性、先导性，从根本上讲，就是要牢固树立马克思主义新闻观，以毛泽东思想、邓小平理论及“三个代表”重要思想统领新闻宣传工作全局，以“三贴近”为立足点和出发点，当好党的宣传工作先锋，弘扬主旋律，打好主动仗，牢牢把握先进生产力的发展要求，传播科学理论、文明观念，做中国先进生产力的不懈推动者；牢牢把握先进文化的前进方向，坚持“两为”方向和“双百”方针，做先进文化的积极倡导者、传播者和建设者；牢牢把握人民群众的根本利益、愿望和要求，以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，做最广大人民群众根本利益的忠实维护者；牢牢把握时代的发展脉博，放眼世界，着眼未来，想在前，动在先，做全面建设小康社会的大力推进者，把党委机关报办成党的群众工作的前沿阵地和哨所，建成宣传科学理论，传播先进文化、弘扬社会正气，塑造美好心灵，倡导科学精神的宣传思想文化的主阵地，不断解放和发展文化生产力，提高建设和传播社会主义先进文化的能力。 　　以先进性提高党报版面综合质量，既是党报的办报之宗，又是聚合读者之要。 　　办一张党报不容易，办好一张党报就更不容易。按照党报喉舌性质的定位，要办好一张党报，并使她既适应党的工作的要求，又能在社会乃至人民群众的心目中成为具有核心的竞争力，最具“话语权”的主流媒体，从而最大限度地去争取读者的心神与眼光，就必须以提高办报质量和引导水平为前提，不断扩大社会影响力，成为引领社会舆论和时代潮流的舆论宣传主阵地。 　　对报纸而言，质量是报纸的生存之魂，党报更是如此。 　　以先进性、先导性为前提，不断提高党报版面综合质量，时刻注意把党和政府倡导与人民群众喜闻乐见的有机结合起来，体现在报纸的报道思想中。注意唱好“五台戏”。 　　一是围绕三个文明建设的热点、难点做文章，高扬主旋律，唱好重头戏；二是注意策划并组织一系列重要报道和深度报道紧扣党委和政府的中心工作，唱好“中心戏”；三是紧紧围绕全面建设小康社会，服务现代化建设大局，唱好针对性强、有力度、有深度的“典型戏”；四是紧扣“三农”发展主题，深入农村倾听呼声，反映农业方面存在的突出矛盾，解决农民反映强烈的热点、难点问题，唱好农民欢迎的“田间戏”；五是眼睛向下，贴近民众，大胆触及社会问题，唱好传播精神文明的“扬善戏”。加强采编业务内部管理，严格遵守出版规程，建立和报纸保证体系，完善并推广报纸编校质量标准化管理，